Рейтинг креативных агентств: кто делает лучшую рекламу в мире, России и Москве
- Артур Мартыгин
- 3 дня назад
- 12 мин. чтения
Обновлено: 3 дня назад
Зачем нужен рейтинг креативных агентств
Хороший креатив замечают — репостят, обсуждают, запоминают. Плохой — замечают только в отчётах. Найти агентство, которое делает первый, а не второй — головная боль. Сотни сайтов, все пишут «мы лучшое креативное агентство», а на деле девять из десяти предлагают стандартный набор услуг и такой же стандартный результат.
В этом рейтинге креативных агентств только те, кто делает запоминающуюся рекламу. Топ 10 креативных агентств мира, лучшие креативные агентства России и Москвы, и таблица, чтобы быстро сопоставить услуги и ниши клиентов.
Топ-10 креативных агентств мира
1. Wieden+Kennedy
Открывает рейтинг креативных агентств единственное, которое осталось независимым — ни в один холдинг не вошло. За 40 лет W+K выстроило репутацию, которая позволяет ему работать с кем угодно и как угодно. Портфолио пестрит: Nike, McDonald's, Ford, DoorDash, YETI, Coca-Cola, Hennessy.
Кампания «Winning Isn't for Everyone» для Nike на Олимпиаде 2024 в Париже — про то, что победа требует характера, который не всем нравится. Мотивирующий ролик озвучил Уильям Дефо: «Если ты хочешь выиграть — ты плохой человек? Да. И что?» Отдельные ролики про спортсменок набрали по 17 млн просмотров в популярной соцсети. А на Super Bowl LIX в 2025-м W+K выпустили «So Win» — про женский спорт, с Кэйтлин Кларк и Ша'Карри Ричардсон.
Ещё один кейс, достойный рейтинга креативных агентств, это McDonald's × Minecraft. W+K превратили упаковку бургеров в игровые блоки, а в каждый хэппи-мил положили коллекционный предмет с кодом для разблокировки скина в Minecraft. Режиссёр фильма «Minecraft» Джаред Хесс поставил и рекламные ролики. Комбиты распродались за две недели.
А на Super Bowl 58 W+K провернули «DoorDash All The Ads» — промокод из 1813 символов, который нужно было ввести на сайте, чтобы выиграть вообще всё, что рекламировали во время игры. Интернет расшифровал код меньше чем за час.
2. Ogilvy
Сеть из 120+ офисов почти в 90 странах. В 2024-м — Cannes Global Network of the Year, три года подряд — первая строчка в WARC Creative 100. Глобальный креативный директор Лиз Тейлор стала первой женщиной на первом месте рейтинга Drum Top 100 CCO (и повторила это в 2025-м).
Главный кейс последних лет — WPP Open X для Coca-Cola. Кросс-агентская команда внутри WPP объединила креатив, медиа, social, influence и commerce для 200+ брендов Coca-Cola в 195 странах. Результат: Coca-Cola стала «Брендом года» на Cannes Lions 2024.
Внутри Ogilvy работают отдельные креативные бутики — DAVID, Grey, INGO, thjnk.
Кампания собрала Гран-при в Каннах и стала одним из самых обсуждаемых рекламных кейсов 2020 года.
3. BBDO Worldwide
Весной 2026-го BBDO попал в рейтинг креативных агентств Fast Company Most Innovative Companies. А на Super Bowl 60 агентство поставило шесть роликов за одну игру — абсолютный рекорд – Pepsi Zero Sugar, Budweiser, Instacart, Pringles, Oikos, Wells Fargo.
Самый дерзкий из шести — Pepsi Zero Sugar «The Choice»: белый медведь Coca-Cola выбирает Pepsi в слепой дегустации и впадает в экзистенциальный кризис.
Самый пафосный — Budweiser «American Icons»: лошадь породы, связанной с историей США, и белоголовый орёл, одна минута чистого американа-кора под Lynyrd Skynyrd «Free Bird».
4. McCann Worldgroup
Крупная международная сеть с офисами в 120+ странах. Клиенты — Mastercard, Microsoft, US Army, L'Oréal. Но McCann известен не масштабом, а кампаниями, которые становятся событиями сами по себе.
Fearless Girl — тот самый случай. Бронзовая девочка ростом 1,30 м, установленная напротив быка с Уолл-стрит в канун Международного женского дня 2017 года. NBC назвал это одной из самых влиятельных рекламных акций десятилетия. Гран-при Cannes Lions, десятки тысяч фото в соцсетях, обсуждения далеко за пределами рекламной индустрии.
Вторая знаковая работа McCann — платформа «Priceless» для Mastercard, которая живёт с 1997 года. Формат простой: показывают что-то бесценное — объятия дочери, смех друзей на рыбалке — и ставят финальную строчку «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального — Mastercard». Слоган стал настолько общеизвестным, что его цитировали в кино и сериалах. Кампания получила Эмми и вошла в топ-20 рекламных кампаний всех времён по версии Adweek.
5. TBWA\Worldwide
Методология TBWA — «disruption» (прерывание): найти в категории общепринятый стандарт и сломать его. Apple «Think Different» — кампания, которая не рассказывала про компьютеры, а провозглашала ценности бренда через образы Альберта Эйнштейна, Мохаммеда Али, Джона Леннона, Мартина Лютера Кинга.
Сегодня TBWA делает кампании для Apple, Nissan, McDonald's, Adidas.
6. DDB Worldwide
Агентство, основанное Биллом Бернбахом — человеком, который придумал креативную революцию в рекламе. Легендарный кейс — Volkswagen «Think Small». В Америке 1960-х царили огромные автомобили и ещё более огромные рекламные развороты. DDB поместила крошечный «Жук» на пустую страницу с ироничным текстом. Результат: Volkswagen стал самым продаваемым импортным автомобилем в США. Эту кампанию до сих пор преподают в рекламных школах как эталон.
Сегодня DDB работает с McDonald's, Unilever, Volkswagen — и продолжает делать кампании, где юмор и честность важнее пафоса.
7. Publicis Worldwide
Старейшее агентство в Publicis Groupe, работает с 1926 года. Глобальные клиенты: Renault, Nestlé, BNP Paribas, Orange. Publicis — одно из агентств, которое делает ставку на интеграцию креатива с данными и технологией. В 2023-м Publicis Groupe стала крупнейшим рекламным холдингом мира по выручке, обогнав WPP — впервые за историю отрасли.
8. FCB Global
Агентство, которое не боится провокации и умеет превращать её в бизнес-результат.
«Whopper Detour» для Burger King: приложение предлагало купить Воппер за один цент, но только если ты физически находишься внутри McDonald's. Геолокационный триггер + конкурентная насмешка. Более 1,5 млн скачиваний за первые дни, Гран-при в мобильной категории Cannes Lions. Кампания стоила дешевле одного стандартного ТВ-ролика, а принесла результат, который не снился бюджетам в миллионы.
FCB также делает более «тихие» проекты: кампании для Hyundai, Kimberly-Clark, Lowe's.
9. Droga5
Основано Дэвидом Дрогой в 2006 году — австралийцем, который к 27 годам уже руководил креативом в Saatchi & Saatchi Лондон. Сегодня Droga5 — часть Accenture Song, но сохраняет бутиковый подход. Клиенты: The New York Times, Amazon, Under Armour, Puma, The NBA.
Самый громкий кейс — «The New York Times «The Truth Is Worth It»: серия роликов, где реальные голосовые сообщения журналистов NYT накладываются на мощную визуальную хронику. Один ролик — про журналистку, которая несколько раз возвращалась в зону боевых действий, пока не получила визу. Другой — про расследование сексуального насилия в Голливуде. Кампания получила Гран-при Cannes Lions 2019 и сильно подняла подписки на цифровой NYT.
Другой кейс — «Under Armour «I Will What I Want» с Жизель Бюндхен: супермодель бьёт по груше, а на экране мелькают негативные комментарии из сети про её тело и карьеру. Кейс получил Гран-при Cannes Lions и стал одним из самых обсуждаемых спортивных роликов года.
10. Grey
Одно из старейших агентств в мире, сегодня — часть Ogilvy. Grey делали «The Best Men Can Be» для Gillette — ролик о токсичной маскулинности, который собрал 28 млн просмотров на YouTube и шквал дискуссий: от восторга до ярости.
Другие клиенты: Volvo, P&G, Pfizer.
Самое креативное агентство мира
Если выбирать одно лучшее креативное агентство — Wieden+Kennedy. Не потому что оно самое большое (оно как раз независимое и сравнительно компактное), а потому что его работы влияют на культуру. «Just Do It» для Nike — слоган, который знают даже те, кто никогда не покупал кроссовки этого бренда. «The Man Your Man Could Smell Like» для Old Spice — ролик, который собрал 40 млн просмотров за неделю и перезапустил бренд, который считался дедовским. Десятки роликов для Super Bowl. Кампании, которые преподают в университетах.
Офисы в Портленде, Нью-Йорке, Лондоне, Амстердаме, Токио, Шанхае, Сан-Паулу, Мехико, Сиднее, Торонто. W+K доказывает: чтобы быть лидером рейтинга креативных агентств мира, не обязательно быть частью Omnicom, WPP или Publicis Groupe.
Лучшие креативные агентства России
РОРЕ (группа «Родная Речь»)
Открывает рейтинг креативных агентств России РОРЕ, целый коммуникационный холдинг, по масштабу с которым мало кто сравнится. Топ-3 по объёму медиа-закупок (AdIndex), «Агентство года» E+ Awards три года подряд — 2023, 2024, 2025. 11 Каннских Львов и 350+ наград за 2019–2025.
Внутри группы работают Leo Burnett (9 Каннских Львов, топ лидер рейтингов креативных агентств АКАР), Saatchi & Saatchi (кейсы «Папа может» для «Останкино», Dirol Jack — первый персонаж бренда в РФ), Publicis (о нём — выше), медийные агентства Starcom и Zenith, digital-агентство Digitas, брендинговое агентство Graphit. Отдельно стоит ProHealth — специализированное агентство для фармы, которое придумало фармацевтический рэп Тимати для «Тантум-Верде».
Клиенты группы: Coca-Cola, Renault, Nestlé, Mars, Danone, Сбер, МТС, X5 Group.
Восход
Агентство из Екатеринбурга, которое стабильно занимает первое место в Национальном рейтинге креативных агентств АКАР — с колоссальным отрывом от второго места. Лидер рейтинга Sostav в категориях «Креативность», «Крафт» и «Медиа» за 2025 год. Для Точка Банка Восход сделал муралы в Москве и Петербурге — фасады, полностью собранные из фиолетовых QR-кодов: каждый код активен, при сканировании можно попасть на маскота банка, узнать о переводах по СБП или наткнуться на рикролл.
Ещё для Точка Банка — ролик ко Дню бухгалтера со Стасом Костюшкиным, который перепел «День рождения» про «бухгалтерское счастье». Для «Брусники» — кампания к Чёрной пятнице. Социальный проект «Белые пятна» памяти для фонда «Альцрус» вошёл в шорт-лист «Итогов года 2025» Sostav в номинации «Социальная реклама». Восход — тот случай, когда агентство из региона диктует тренды столице.
Клиенты: Точка Банк, «Брусника», Ural Music Night, «Уральские авиалинии».
BBDO Moscow
Российское отделение глобальной сети. Работает с Pepsi, МТС, Mars — теми же клиентами, что и материнская сеть на мировом уровне. Соответственно, и подход похожий: долгосрочные стратегии и кампании, которые строят бренд годами, а не выстреливают на один сезон.
Great
Одно из старейших агентств в российском рейтинге креативных агентств — работает с 2003 года, базируется в Петербурге. Great — это полноценная группа: коммуникационное агентство, event-подразделение, типография Great Print.
Награды — куча: ADCR, Effie, Red Apple, White Square и другие. Клиенты: X5 Group, Alrosa, «Лидское» пиво. Great позиционирует себя как агентство, где реклама — часть культуры, а не просто инструмент продаж.
REDKEDS
Агентство, которое работает на стыке айдентики, креатива и продакшна.
Для МХАТ им. Чехова сделали ребрендинг — новая айдентика музея театра. Для «Пятёрочки» затизерили возвращение Ам Нямов через скрытые интеграции у блогеров с AI-графикой: в роликах на первом плане ничего необычного, а в фоне — лёгкие визуальные сбои, появляющиеся персонажи, неочевидные детали, которые заставляют пересматривать и искать.
Для X5 придумали «Еда видна» — стильный ланч-бэг, с которым не стыдно выйти в офис и в сторис, вместо неловкого контейнера в шуршащем пакете. Сумку сделали с дизайнером Анастасией Селивановой, вся прибыль пошла в благотворительный фонд X5 «Выручаем».
Клиенты: Билайн, X5 Group, Nike, Ozon, Райффайзенбанк, Alrosa, Бетсити, М.Видео.
ESH gruppa
Брендинговое агентство с выразительным визуальным стилем. ESH не делает медиакампании 360° — их конёк айдентика, упаковка, шрифты. Клиенты: Avito Design Team, Young&&Yandex, «Современник» (ребрендинг театра), Yandex.Rent, Sneakerhead, Richter (отель 5*, с собственным шрифтом). ESH также разработали собственный тайпфейс и делают мерч — агентство с характером, которое не пытается быть всем для всех.
Depot
Одно из крупнейших брендинговых агентств России. Главный кейс: разработка СТМ «Выручай» для «Пятёрочки» — зонтичный бренд, объединивший 20+ товарных категорий под единой дизайн-системой. Depot специализируются на создании брендов с нуля: стратегия, нейминг, дизайн упаковки, фирменный стиль.
Щука
Культурный брендинг — так Щука определяет свою нишу. Агентство работает на стыке искусства и коммерции: проекты в сфере культуры, медиа, IT. Щука известны стильным и современным визуальным языком, который отличает их от большинства агентств, работающих в «корпоративном» стиле.
Лучшие креативные агентства Москвы
VILKA
В топе креативных агентств стратеги и видеопродакшн под одной крышей. VILKA придумывает идеи и сама же их снимает, анимирует, монтирует — клиенту не нужно нанимать отдельно подрядчика из рейтинга креативных агентств и отдельно продакшн для реализации, а идея не теряется при передаче из рук в руки.
Для Bosch VitaFresh вместо стандартной демонстрации холодильника VILKA предложили 3D-анимационный мюзикл с поющими овощами и фруктами: написали песню, сделали motion capture, разработали персонажей. К кампании добавили серию 5-секундных тизеров для YouTube Bumper Ads и стикерпак для Telegram.
А HR-ролик Coca-Cola HBC «Smart Glasses» для премии HR Brand сняли в эстетике триллера: ремонтная бригада на заводе во время пандемии использует AR-очки для удалённой консультации с иностранными коллегами.
Для Стимол VILKA сняли серию роликов, а перед запуском в продакшн протестировали аниматики на реальной аудитории — это регулярный этап работы агентства, который отсекает слабые идеи до того, как на них потратят бюджет.
Для Bayer выстроили контент-стратегию вместо прямой рекламы препаратов от паразитов — YouTube-канал «О чём говорят животные», где обучающие ролики с дрессировщиками привлекают аудиторию, обзоры прогревают, реклама конвертирует.
Клиенты: Coca-Cola, Bosch, Bayer, Zarina, Lactalis, Восточный банк, Foresto, Houzz.
GG (ex VMLY&R Group, ex Geometry)
20+ лет на рынке, раньше входило в международную сеть VMLY&R, 70+ сотрудников и три собственные студии — 3D-дизайн, hi-res preprint, digital-департамент. 200+ наград фестивалей и премий. GG делает интегрированные кампании. Сильная сторона — ритейл и shopper-маркетинг, 15+ лет работы с торговыми сетями. Также брендинг (нейминг, упаковка, гайдлайны) и digital-дизайн (UX/UI, e-com). Клиенты: X5 Group, PepsiCo, Mars, Danone.
The Clients
Работают от стратегии к креативу — сначала находят инсайт, потом придумывают идею, потом реализуют. Для Dodo Pizza UK сделали репозиционирование и ребрендинг для британского рынка — продажи выросли вдвое. Бренд застройщика «Самолёт» поднялся с 8-го на 2-е место по знанию среди покупателей недвижимости за три года.
Кампания для Яндекс.Услуг — DAU вырос вдвое. Ребрендинг АТОЛ — конверсия в таргете выросла в 9 раз. Репозиционирование финтех-компании Unlimint — конверсии на сайте в 2,5 раза. Ещё — ребрендинг «Крошка Картошка» и кампания «Безопасность» для Т-Банка.
ZebraHero
Креативное агентство, которое одинаково уверенно работает в двух регистрах — юмор и социальные проекты.
Из юмора: кампания для hh.ru «Раньше было лучше» — истории про очереди, газетные объявления и блат при поиске работы 20–30 лет назад; «Миллионер из Балашихи» для Модульбанка; ролики для Авиасейлс «Не перепутайте» и «Не ищите смысл».
Из социального — «Статья, которой нет» (клип с рэпером Влади об отсутствии статьи о пытках в УК, в съёмках участвовали реальные жертвы), «Мультфильмы от полиции» (анимация на основе реальных показаний сотрудников об абсурдных оправданиях травм задержанных — «покатился по лестнице», «бился о корни деревьев») и «Русская школа йоги».
Для МТС сняли «Последний рейв» — короткометражку про двух музыкантов из Мурманска, которых зовут на московский рэп-фестиваль. Для Samsung — серия «Хроники параноика» с Виктором Вержбицким: ироничные короткометражки о том, как технологии изменят жизнь, с нативным встраиванием продукта.
TDI Group
Агентство полного цикла, 18 лет на рынке. Кампании 360°, спецпроекты, видеопродакшен, копирайтинг, недавно добавили внедрение ИИ.
Для «Лидского» пива запустили спор о правильном ударении в слове «Нулёвачка» — дискуссия в соцсетях. Ещё — новогодний AR-ёлкинг, фестиваль AРGYMEНТ для спортивного бренда и «Большие блогерские игры» с инфлюенсерами.
TWIGA Communication Group
Коммуникационная группа с 1993 года, 550+ сотрудников, пять вертикалей: креатив, медиа, PR и SMM, маркетинговые сервисы, стратегия и трансформация. Внутри креативной вертикали — TWIGA TOUCH, TWIGA INTERACTIVE, NOMA и ZDRAVPUNKT (фармкреатив, первое место в сводном рейтинге MedMen за 2021–2025).
Кейсы: кампания для ФК «Спартак» «ДНК: Мы все одной крови»; «Самое долгое рукопожатие» — манифестация дружбы между людьми, у которых дружбы никогда не было; Borjomi «Be Like Water» — digital арт-проект; СИБУР «Состав будущего» — интерактивное путешествие во времени в Московском метро; М.Видео — новогодний ролик-мюзикл; кампания для Департамента транспорта Москвы в поддержку легализации такси.
Рейтинги: топ-3 RACA в Digital, второе место NR2K (PR). Клиенты: Магнит, Лента, М.Видео, Pizza Hut, Borjomi, СИБУР, Takeda, Nestle, Газпромбанк.
Suprematika
Брендинговое агентство с 2009 года, 500+ проектов, 200+ международных наград — Cannes Lions, One Show, D&AD, Eurobest, Red Dot, ADCR, Белый квадрат и другие. В каждом проекте участвуют бренд-дизайнеры, арт-директор, креативный директор и бренд-стратег.
Из недавних проектов — брендинг Пушкинского музея, айдентика «Настоящий Лев Бородинский», бренд для ЦДМ на Лубянке, нейминг и айдентика для Numira и Room Room. Клиенты: Газпром Нефть, Лукойл, СБЕР, ВТБ, Магнит, X5 Retail Group, MR Group, VK, Lamoda, Департамент культуры Москвы.
Instinct
Креативное агентство, базируется в Москве, работает по всей России. Позиционируют себя как «пространство для реализации талантов» — делают интегрированные рекламные кампании для крупных российских брендов в FMCG и телекоме.
ONY
Агентство стратегии, брендинга и digital-продуктов, 22 года на рынке, 110 креативных специалистов, 190+ международных и российских наград — Cannes Lions, Red Dot (5×), Awwwards, ADCR. Внутри ONY работает стратегическое подразделение Signal и CG-студия Magma.
Для МТС сделали ребрендинг экосистемы: МТС выросла из мобильного оператора в цифровой сервис, и старая айдентика больше не вмещала все суббренды. ONY разработали гибкую систему — динамический квадратный логотип, контроллеры-кнопки, 21 стиль шрифта от Ильи Рудермана, CG-объекты с тактильными текстурами. Каждый суббренд получил собственные инструменты: «МТС Авто» — виджеты и тёмную тему, «Музыка» — метафору пульсации, «Строки» — бегущие строки.
Для Tinkoff перестроили бренд-архитектуру всей экосистемы: разобрали герб на графические компоненты — два цвета и чёрный контур — и создали слоистую визуальную систему, похожую на окна на экране. Разработали два собственных шрифта: широкий титульный для названий продуктов и узкий гротеск для наборного текста. Для Yandex Go создали айдентику супер-аппа — визуальный язык отсылает к карточкам-шорткатам на главном экране приложения.
SETTERS
Замыкает топ креативных агентств России компания, которая работает с 2015 года. SETTERS делают стратегию, креатив, брендинг и SMM.
Запускали Netflix в России — спецпроекты, сказки и AR-маски. Делали промо «Ведьмака» — ледяные монолиты, монстры и чеканные монеты. Для «Газпром Нефти» разобрали профессию геолога на кирпичики в Майнкрафте. Новогодняя кампания для «ВкусВилла» с песней и анимацией, ролики для МегаФона с Ириной Горбачёвой.
Мокьюментари для Альфа-Банка с Сашей Ваш — про студента, который умеет сглаживать углы. Ещё — коллаборация Maybelline × Spotify, видео-кампания для Paco Rabanne, брендинг курорта «Мамисон» и «Больших идей» от Harvard Business Review.
Клиенты: МегаФон, Альфа-Банк, Газпром Нефть, Netflix, ВкусВилл, X5, М.Видео, YOTA, Ингосстрах, Maybelline, Paco Rabanne, Kappa, Birkenstock, Demix, Самокат.
Рейтинг креативных агентств | Услуги лучших креативных агентств Москвы | Индустрии и ниши |
|---|---|---|
VILKA | Креатив и стратегия, видеопродакшн, 2D/3D анимация, брендинг и дизайн, сценарии | Мировые FMCG, фэшн, финансы, фарма, ритейл, SaaS |
GG (ex VMLY&R) | Креатив, брендинг, shopper-маркетинг, 3D, digital-дизайн | Food & beverage экосистемы |
The Clients | Стратегия, брендинг, креатив, реклама | Инфраструктура для повседневных сервисов |
ZebraHero | Креатив, социальные проекты, кампании 360°, продакшн | Цифровые платформы |
TDI Group | Кампании 360°, спецпроекты, видеопродакшн, копирайтинг, ИИ | Телеком |
TWIGA Communication Group | Креатив, медиа, PR и SMM, маркетинговые сервисы, стратегия | Товары массового потребления и тяжелая промышленность |
Suprematika | Брендинг, нейминг, айдентика, позиционирование, упаковка | Энергия, финансы, FMCG, цифровая среда |
Instinct | Интегрированные рекламные кампании | FMCG, телеком |
ONY | Стратегия, брендинг, digital-продукты, CG | Товары и сервисы повседневного потребления |
SETTERS | Стратегия, креатив, брендинг, продакшн, SMM | Сервисы связи, lifestyle-бренды |
Исходя из рейтинга креативных агентств, VILKA Agency закрывает полный цикл креатива и коммуникации. Какой бы ни была задача, процесс супервизится на всех уровнях. Свяжитесь с аккаунт-менеджером, чтобы узнать ценовую вилку на вашу задачу.
