Все форматы видео рекламы в 2025-2026: от OLV до интерактивных видов видеорекламы для бизнеса

Современный ландшафт видеомаркетинга еще никогда не был таким разнообразным и сложным. Поэтому ключевая задача маркетолога в 2025-2026 гг. — не просто использовать видео, а выбрать те форматы видео рекламы, которые решат конкретную бизнес-задачу и не «сольют» бюджет. Рынок перенасыщен инструментами, и каждый из них требует особого подхода, креатива и, что немаловажно, разного уровня инвестиций.

Что сработает для быстрого построения охвата в FMCG — классический TVC или серия вирусных OLV-роликов? Как эффективно продемонстрировать сложный продукт в фарме? Какой тип видео рекламы лучше всего подойдет для имиджевой кампании в фэшн-индустрии, а какой — приведет к прямой продаже в e-commerce?

Неверный выбор формата видео рекламы на старте — одна из главных причин провала кампаний. Дорогой и выверенный ролик для ТВ может оказаться неэффективным в быстрой ленте VK Клипов, а снятое «на коленке» видео способно нанести репутационный урон бренду при размещении в онлайн-кинотеатре.

Давайте разберем ключевые форматы видео рекламы через призму их практической пользы для компаний из FMCG, фарм, фэшн и ритейл-сегментов. Проанализируем, какие задачи решает каждый тип видео рекламы, каковы реалистичные бюджеты на производство и как успешные компании уже используют эти инструменты для достижения своих целей.

Основные форматы видео рекламы: классификация

Чтобы грамотно управлять инвестициями, для начала необходимо провести ревизию доступного инструментария. Все существующие форматы видео рекламы можно условно разделить на три большие группы по среде их обитания: классический онлайн, мобильные устройства и телевидение. Однако ключевое различие между всеми типами видео рекламы — не в технической стороне, а в контексте, в котором зритель взаимодействует с каждым, и в задачах, который они способны решить.

OLV (Online Video): рабочая лошадка цифровых площадок

OLV (Online Video) — это фундамент большинства современных медиасплитов. Речь идет о формате видео рекламы, интегрированной в контент на различных платформах, от VK Видео до сайтов онлайн-медиа. Самые распространенные виды видео рекламы в этой категории — Pre-roll, Mid-roll и Post-roll. 

Pre-roll, который показывается перед основным видео, остается главным формат видео рекламы для быстрого построения охвата и знания о бренде. Его главная задача — «зацепить» зрителя за первые 5 секунд, пока неактивна кнопка «Пропустить».

Mid-roll, появляющийся в середине контента, работает по принципу телевизионного рекламного блока. Этот формат видео рекламы может быть эффективен, так как зритель уже вовлечен в просмотр, но его использование требует большой осторожности: неудачное размещение гарантированно вызовет раздражение. Хрестоматийный пример того, «как делать не надо» — печально известная реклама онлайн-казино, которая на полной громкости прерывала пиратские фильмы на самом кульминационном моменте. Такой подход не просто раздражает — он переносит негатив на сам бренд, нанося ему прямой репутационный урон.

Post-roll, в свою очередь, демонстрируется после окончания основного видео. Ключевое преимущество этого формата видео рекламы — контекст. Зритель только что получил то, что хотел, и находится в более расслабленном и восприимчивом состоянии. Реклама здесь не прерывает и не раздражает, а потому идеальна для более сложных и осмысленных призывов к действию.

Если Pre-roll кричит «Посмотри на меня!», то Post-roll спокойно предлагает: «Понравилось? А вот что еще у нас есть». Это может быть предложение перейти на сайт, чтобы глубже изучить продукт, упомянутый в ролике, скачать полезный материал или посмотреть другой эпизод из этой же серии.

Конечно, значительная часть аудитории закроет вкладку сразу после титров, поэтому Post-roll — это не формат видео рекламы для массового охвата, а точечное решение для работы с наиболее вовлеченной и лояльной частью зрителей.

Форматы видео рекламы, ориентированные на смартфоны

Потребление контента «на ходу» сформировало целую экосистему видов видео рекламы, созданных специально для мобильных устройств. Игнорировать эти типы видео рекламы — значит терять значительную часть аудитории. Ключевой тренд здесь — вертикальные форматы видео рекламы для Stories и Shorts (VK Клипы, YouTube Shorts). Их сила в нативности: они занимают всю площадь экрана смартфона, благодаря чему полностью захватывают внимание зрителя и максимально органично встраиваются в привычный для него интерфейс социальных сетей.

Важно также различать подходы In-Stream и Out-Stream. Если In-Stream — это уже упомянутые форматы видео рекламы внутри видеоплеера, то Out-Stream ролики интегрируются в не-видео окружение: в новостную ленту или статью. Они запускаются без звука, когда попадают в зону видимости, и воспринимаются как органичная часть контента, что снижает «баннерную слепоту».

Отдельно стоит упомянуть Rewarded-видео, популярное в мобильных приложениях. Это формат видео рекламы, основанный на добровольном обмене: пользователь соглашается досмотреть ролик до конца в обмен на бонус. Такой подход обеспечивает практически стопроцентную досматриваемость и высокую вовлеченность.

ТВ-реклама и ее современная адаптация

Несмотря на рост digital-каналов, телевидение не сдает позиций, а эволюционирует. Классические форматы видео рекламы для ТВ (TVC) по-прежнему остаются незаменимым инструментом для построения охвата и имиджа у массовой аудитории, особенно для FMCG и фарм-брендов, где доверие и узнаваемость играют решающую роль. Главные барьеры здесь — высокая стоимость производства и размещения.

Новый виток развития ТВ-реклама получила с распространением Connected TV (CTV) — телевизоров с функцией Smart TV и стриминговых сервисов. Этот канал объединяет преимущества двух миров: эффект большого экрана и высокое качество картинки, как у классического ТВ, с возможностями точного таргетинга и аналитики, как в digital. CTV позволяет показывать разные форматы видео рекламы конкретным сегментам аудитории во время просмотра контента в онлайн-кинотеатрах, что делает ее мощным инструментом для премиальных брендов.

Теперь, когда мы определили основной инструментарий, посмотрим, как эти форматы видео рекламы работают на практике в разных индустриях.

Успешные кейсы: как выбрать правильные виды видео рекламы для вашего бизнеса

Эффективность формата видео рекламы  напрямую зависит от индустрии, целей кампании и портрета аудитории. Рассмотрим, как компании из разных секторов решают свои задачи с помощью грамотно подобранных видов видео рекламы.

Форматы видео рекламы для FMCG и ритейла: от тактического охвата до построения бренда

В сегменте товаров повседневного спроса видеомаркетинг решает самые разные задачи — от точечной коммуникации в диджитале до масштабного построения имиджа.

Например, в кейсе для сети «Подружка» стояла задача привлечь молодую, digital-аудиторию. Ставка была сделана на короткие, нативные виды видео рекламы – OLV-ролики для соцсетей.

Наш OLV видеоролик для ритейлера косметики.

Ключевым решением стало использование не просто динамичного монтажа, а интеграция в видео виртуального интерфейса, имитирующего выбор косметики в приложении. Этот креативный ход позволил говорить со зрителем на его языке и максимально наглядно донести идею широкого ассортимента и легкости преображения.

Если в случае с «Подружкой» ставка делалась на один, но творческий диджитал-формат, то кейс для сыра Galbani демонстрирует более комплексную, двухуровневую стратегию. Для построения премиального, «атмосферного» образа был создан высококачественный TVC-ролик в формате table top, который транслировал итальянские традиции и эстетику.

Реклама VILKA Agency для Galbani.

Параллельно для цифровых каналов была подготовлена серия OLV-роликов — более коротких и динамичных версий. Такой подход позволил, с одной стороны, работать на имидж через ТВ, а с другой — точечно коммуницировать с аудиторией в интернете.

Подход, сочетающий разные форматы видео рекламы, как в кейсе Galbani, логично подводит к вопросу о стоимости производства. Для создания конкурентоспособного ролика уровня TVC, который не потеряется в эфире, стоит ориентироваться на бюджет от 5–7 миллионов рублей. Качественный OLV-проект, в свою очередь, можно реализовать за 1.5–2 миллиона.

Фундаментальная разница в том, что телевидение всегда требует высочайшего уровня продакшена, тогда как OLV допускает и более простые, но не менее креативные форматы видео рекламы. Для бизнесов, которые ищут оптимальное соотношение цены и качества или нуждаются в решении нестандартных задач, существуют платформы вроде Vilka.Market, где можно найти талантливых специалистов и получить сильный результат за вменяемые деньги.

Сложные B2C-продукты: наглядная демонстрация преимуществ

Когда продукт утилитарен и лишен эмоциональной окраски, классические виды видео рекламы часто не работают. Например, перед онлайн-гипермаркетом «Сантехника-Онлайн» стояла задача повысить узнаваемость бренда и выделиться среди конкурентов. Прямолинейный explainer-ролик, объясняющий, как работает сайт, не решил бы эту задачу.

Поэтому было принято решение пойти по креативному пути. Была создана серия коротких 15-секундных ТВ-роликов, построенных на понятном всем инсайте: мучительный процесс офлайн-покупки (пробки на МКАДе, споры, ограниченный выбор) в сравнении с легкостью и огромным ассортиментом онлайн-гипермаркета.

Минималистичные декорации, яркая интеграция трех брендовых цветов и легкий юмор помогли сделать ролики запоминающимися и не скатиться в пошлость, при этом четко ассоциируя рекламу с брендом.

Этот кейс — отличный пример того, как для сложного продукта был выбран не объясняющий, а эмоциональный формат видео рекламы, нацеленный на верхнюю часть воронки продаж — построение знания о компании.

Фэшн и фарма: создание имиджа и доверия

На первый взгляд, эти индустрии разные, но их объединяет общая цель: видеореклама здесь должна формировать имидж и вызывать доверие. В фэшн-сегменте и бьюти-индустрии продают не просто продукт, а образ жизни и философию.

Отличным примером такого подхода уже много лет является Dove. Их последняя кампания, приуроченная к 20-летию философии Real Beauty.

Это уже не просто ролик, а целая экосистема.

Бренд обратил внимание на актуальную проблему: искусственный интеллект, генерирующий изображения, зачастую тиражирует нереалистичные и идеализированные стандарты красоты. В ответ Dove в партнерстве с Pinterest запустил инициативу, которая позволила женщинам самим определять, что для них значит красота.

Эти предпочтения формировали их персональную ленту в Pinterest, наполняя ее разнообразными и аутентичными изображениями, тем самым «переобучая» алгоритм. Такой многоканальный формат видеорекламы, выходящий за рамки одного ролика, не просто транслирует идею, а вовлекает аудиторию в ее создание. Это позволяет формировать глубокую лояльность к философии бренда, подтверждая его актуальность и лидерство в формировании новой культуры красоты.

В фармацевтике задача усложняется строгими законодательными ограничениями. Прямая реклама свойств препарата часто невозможна, поэтому компании апеллируют к эмоциям и доверию через личные истории. Кампания препарата Nurtec ODT с участием Леди Гаги, где она делится своим опытом борьбы с мигренью, — яркий пример того, как можно гуманизировать бренд и вызвать доверие к продукту, не нарушая юридических норм.

Будущее уже здесь: тренды форматов видео рекламы, которые меняют рынок видеомаркетинга

Технологии, которые еще вчера казались экспериментальными, сегодня становятся рабочими инструментами, открывая для брендов новые возможности взаимодействия с аудиторией. Важно понимать эти тренды, чтобы не оказаться в роли догоняющего.

Гиперперсонализация: когда реклама предугадывает желания

Персонализация, основанная на демографии или истории поиска, — это уже прошлый век. Будущее за гиперперсонализацией, когда рекламное сообщение адаптируется в реальном времени под конкретного пользователя и контекст просмотра.

С помощью искусственного интеллекта форматы видеорекламы становятся динамическими: в ролике могут меняться фон, озвучка, демонстрируемый товар или даже призыв к действию в зависимости от того, кто, где и на каком устройстве его смотрит. Такой подход превращает рекламу из массового обращения в личный диалог, что кратно повышает ее релевантность и, как следствие, конверсию.

Shoppable-видео: от просмотра к покупке в один клик

Одним из самых значимых трендов стала бесшовная интеграция видео и e-commerce. Shoppable-видео (или видеошопинг) — это тип видеорекламы, который позволяет пользователю совершить покупку прямо во время просмотра. В плеер встраиваются интерактивные элементы: кликабельные «теги» на товарах, всплывающие карточки с описанием и ценой, кнопка «добавить в корзину».

Зрителю больше не нужно переходить на сайт, искать понравившуюся вещь в каталоге и отвлекаться от контента. Путь от желания до покупки сокращается до одного клика. Этот формат видео рекламы уже активно используется в фэшн-индустрии и ритейле, превращая любой видеоролик, будь то рекламная кампания или обзор блогера, в полноценную витрину.

С ростом гиперперсонализации и shoppable-видео становится очевидно: современные виды видео рекламы делаются все более сложными и технологичными. Чем интерактивнее и сложнее формат видео рекламы, тем выше риски — от технических ошибок при интеграции до стратегических просчетов в креативе. Именно поэтому выбор надежного партнера по производству сегодня перестает быть просто опцией и становится необходимым условием для успеха всей кампании.

Почему создание эффективной видеорекламы стоит доверить профессионалам?

Порог входа в видеопроизводство технически снизился: сегодня снять ролик любого формата видео рекламы можно даже на смартфон. Это породило опасную иллюзию, что качественную видеорекламу можно создать «малой кровью» силами инхаус-отдела. Однако, когда речь идет о репутации бизнеса и эффективности инвестиций, профессиональный продакшн — это не дополнительные расходы, а управление рисками и гарантия результата.

Продакшн-смета по стандарту AIVUS, с которым работает наше агентство, чтобы клиент мог легко выбрать лучший оффер.

Работа профессиональной студии — это не просто съемка какого-то формата видео рекламы, а полный цикл, который начинается с разработки креативной концепции под конкретную бизнес-задачу и заканчивается адаптацией финального ролика под разные форматы видеорекламы. Именно этот комплексный подход гарантирует правильное восприятие бренда.

История знает немало примеров, когда дорогие кампании наносили компаниям прямой урон. Достаточно вспомнить российскую адаптацию кампании Reebok с провокационным слоганом, которая вызвала шквал негатива и была отозвана. Не менее показателен и кейс «ВкусВилла», когда попытка затронуть острую социальную тему без просчета всех рисков привела к тому, что бренд оказался под перекрестным огнем критики от двух противоположных лагерей.

Но дело не только в громких скандалах. Гораздо чаще провал выглядит прозаичнее: тусклый свет, плохой звук и неубедительная игра актеров в рекламе премиального продукта способны нанести имиджу не меньший урон, удешевляя образ бренда в глазах потребителя.

Как профессиональный продакшн VILKA Agency снимает сложную TV/OLV кампанию.

И за всей этой креативной и стратегической работой стоит еще один, не менее важный фундамент — юридическая чистота. Использование популярной музыки или привлечение актеров без корректного оформления прав — это прямые репутационные и финансовые риски. Продакшн-студия берет на себя полную ответственность за очистку всех прав, защищая компанию от судебных исков, которые могут многократно превысить экономию на услугах профессионалов.

Готовы использовать современные форматы видеорекламы для роста вашего бренда?

Выбор и производство правильного формата видеорекламы — сложная задача, требующая экспертизы на стыке маркетинга, креатива и технологий. Но именно грамотный подход превращает видео из статьи расходов в мощный инструмент для роста бизнеса, способный повысить узнаваемость, укрепить имидж и напрямую повлиять на продажи.

Если вы хотите понять, какие форматы видеорекламы принесут максимальную отдачу именно в вашей нише, или уже имеете конкретную задачу, обсудите ваш проект с нашей командой. Мы поможем подобрать оптимальный вид видео рекламы, который будет соответствовать вашим целям и бюджету, и реализуем его под ключ.