top of page

Аниматик и тестирование рекламы: как повысить эффективность рекламных кампаний

Фото автора: Иван УсИван Ус

Аниматик — это один из ключевых инструментов в процессе создания эффективной рекламы. Его основная задача — визуализировать будущий рекламный ролик на ранних этапах, чтобы провести тестирование на фокус-группах и получить оценку эффективности идеи до начала основного продакшна.


Что такое аниматик?

Аниматик представляет собой упрощенную версию рекламного ролика, в которой сценарием и визуальными решениями можно управлять гибко и быстро. Существуют три основных вида аниматиков:


  1. Черно-белые бордоматики — самые простые и бюджетные. Это статичные кадры, нарисованные от руки или в графическом редакторе, которые склеиваются в последовательность с добавлением текста и звукового сопровождения. Бордоматики подходят для быстрого понимания структуры ролика и демонстрации креатива. Тестирование на бордоматиках обычно не проводятся. Слишком сыро выглядит ролик в таком представлении. Больше служит для демонстрации идеи, понимания таймингов при обсуждении концептов с клиентом. 

Кстати. Этот Аниматик (не совсем это бордоматик, так как есть анимация) для Лимак мы делали в рамках тендера, но данная идея показалась клиенту слишком щепетильной и не захотели быть смелее. Очень интересно мнение зрителей: Как думаете, получился бы из этого классный и трогательный рекламный ролик? Напишите плиз в комментах.


  1. Цветные аниматики — создаются с красивыми иллюстрациями, что позволяет сделать презентацию идеи более живой и приближенной к финальной версии рекламы. Иллюстрации анимируются для наглядности действий, но так чтобы это все еще оставалось недорого в производстве. Такие аниматики идеально подходят для тестирования рекламной кампании, где важно донести до зрителей эмоциональный посыл. 



  2. 3D аниматики — самый детализированный вид. Этот аниматик который включает трёхмерные модели, анимацию, предварительное освещение, действия героев и окружение. Они используются для сложных роликов с большим количеством визуальных эффектов или движения. Обычно используются для тестирования рекламных роликов с очень большими бюджетами, так как создание аниматика для теста такого формата само по себе стоит как небольшой рекламный ролик.

Помните этот ролик? Вот как он выглядел на этапе разарботки

Технический 3D аниматик или превизуализация - это разновидность 3D формата. Он более простой, быстрый и нужен исключительно в рабочем процессе для понимания движения камеры и объектов и графики.

Посмотреть финальный ролик можно в кейсе по съемкам тейбл-топ ролика для бренда Brie President. 


Почему аниматик важен для тестирования рекламы?

Тестирование рекламных роликов — это обязательный этап для брендов, стремящихся минимизировать риски и повысить оценку эффективности кампании. 

Давайте представим, что бренд запускает рекламную кампанию нового продукта. На это выделяется бюджет, который для целей этой статьи мы разобьем на стоимость продвижения и стоимость производства. Бренд собирается вложить в производство рекламного ролика 3-8 млн руб. Но на продвижение, на рекламу на ТВ, программатик,  посевы у блогеров, рекламу через соц. сети, рекламные сети яндекса и YouTube (в странах, где это доступно), они закладывают бюджет уже 20-100 млн. (цифра может доходить и до 1 млрд в зависимости от бренда).

Где продажи мем

Представляете, как будет обидно снять рекламный ролик, который покажется целевой аудитории непонятным. Компания вбухала 100 млн., но люди не поняли, зачем им этот товар нужен. Результат - низкие продажи, отсутствие роста, недостигнутые KPI или уволенные сотрудники.


Поэтому, мы создаем аниматики, которые будут стоить во много раз дешевле, чтобы понять, какой креатив, какая концепция и подход воспринимаются ЦА более положительно и которые точнее доносят важные преимущества рекламируемого продукта. 


Аниматик поможет:

  • Проверить, насколько зрителю понятна идея и сюжет рекламы.

  • Оценить эмоциональный отклик целевой аудитории.

  • Получить инсайты о том, что необходимо доработать в концепции.


Пример из практики

Например, мы в агентстве VILKA готовили креатив для рекламной кампании средства для интимной гигиены Saforelle. В рамках разработки креативных концепций, мы  клиентом провели тестирование рекламной кампании с использованием аниматиков и выявили определенную концепцию фаворит. Кроме того полученный фидбек после тестирования показал, что стоит упростить закадровый голос и использовать более прямолинейные фразы в отличии от изначальных высокопарных рассуждений героини. Поэтому после тестирования эффективности с фокус-группой на аниматиках, мы внесли изменения в креатив, чтобы более точно донести информацию. 


Посмотрите оба варианта, тестируемых аниматиков. Какой по вашему получил зеленый свет? 

Поэтому Saforelle!
Негативная энергия

А это технический режиссерский 3D привиз, который был нужен для понимания действий героини в кадре, который режиссер использовал, чтобы поставить задачу оператору и художникам-постановщикам, а также показать клиенту, режиссерское видение проекта. 


А вот какой ролик получился в итоге. Обратите внимание на серьезную переработку закадрового голоса.  

Стоимость аниматика и продакшн ролика

Один из главных аргументов в пользу использования аниматиков — это их стоимость. Дальнейшие цены беру на базе 20 сек ролика на момент выхода статьи:

  • Производство простого чёрно-белого бордоматикa стоит в районе 25 000 рублей.

  • Цветной аниматик (серия из 3х штук для тестов) с качественными иллюстрациями обойдётся в 150 000 рублей.

  • 3D аниматик — это более дорогостоящий вариант, стоимость начинается от 300 000 рублей.


Для сравнения, полноценный продакшн рекламного ролика может стоить от 3 000 000 рублей и выше. Бывают и дешевле, но обычно никто не тратится на аниматик при низких бюджетах на продакшн. 


Если вы иллюстратор или монтажер и хотели бы работать с нами, заполните анкету в разделе вакансий. Если у вас есть запрос на создание аниматика или разработки рекламной кампании пишите на sales@vilka.pro или заполните форму ниже 👇


Вывод

Аниматик — это незаменимый инструмент для тестирования и оптимизации рекламных роликов. Его использование помогает провести тестирование рекламной кампании ещё до начала основного продакшна, получить оценку эффективности и улучшить концепцию на основе реальных данных от целевой аудитории. Вложения в аниматики окупаются благодаря снижению рисков и увеличению шансов на успех.

Не забывайте: правильное тестирование — это залог эффективной рекламы, а аниматики помогают сделать этот процесс простым и результативным.


Подпишитесь на мой TG канал 👉 Creatozium by Ivan Us. Я делюсь секретами агентского и видеопродакшн бизнеса и пишу о современных трендах в креативной индустрии.

25 просмотров0 комментариев

Недавние посты

Смотреть все

コメント


bottom of page