Аниматик и тестирование рекламы: как повысить эффективность рекламных кампаний
Аниматик — это один из ключевых инструментов в процессе создания эффективной рекламы. Его основная задача — визуализировать будущий рекламный ролик на ранних этапах, чтобы провести тестирование на фокус-группах и получить оценку эффективности идеи до начала основного продакшна.
Что такое аниматик?
Аниматик представляет собой упрощенную версию рекламного ролика, в которой сценарием и визуальными решениями можно управлять гибко и быстро. Существуют три основных вида аниматиков:
Черно-белые бордоматики — самые простые и бюджетные. Это статичные кадры, нарисованные от руки или в графическом редакторе, которые склеиваются в последовательность с добавлением текста и звукового сопровождения. Бордоматики подходят для быстрого понимания структуры ролика и демонстрации креатива. Тестирование на бордоматиках обычно не проводятся. Слишком сыро выглядит ролик в таком представлении. Больше служит для демонстрации идеи, понимания таймингов при обсуждении концептов с клиентом.
Кстати. Этот Аниматик (не совсем это бордоматик, так как есть анимация) для Лимак мы делали в рамках тендера, но данная идея показалась клиенту слишком щепетильной и не захотели быть смелее. Очень интересно мнение зрителей: Как думаете, получился бы из этого классный и трогательный рекламный ролик? Напишите плиз в комментах.
Цветные аниматики — создаются с красивыми иллюстрациями, что позволяет сделать презентацию идеи более живой и приближенной к финальной версии рекламы. Иллюстрации анимируются для наглядности действий, но так чтобы это все еще оставалось недорого в производстве. Такие аниматики идеально подходят для тестирования рекламной кампании, где важно донести до зрителей эмоциональный посыл.
3D аниматики — самый детализированный вид. Этот аниматик который включает трёхмерные модели, анимацию, предварительное освещение, действия героев и окружение. Они используются для сложных роликов с большим количеством визуальных эффектов или движения. Обычно используются для тестирования рекламных роликов с очень большими бюджетами, так как создание аниматика для теста такого формата само по себе стоит как небольшой рекламный ролик.
Технический 3D аниматик или превизуализация - это разновидность 3D формата. Он более простой, быстрый и нужен исключительно в рабочем процессе для понимания движения камеры и объектов и графики.
Посмотреть финальный ролик можно в кейсе по съемкам тейбл-топ ролика для бренда Brie President.
Почему аниматик важен для тестирования рекламы?
Тестирование рекламных роликов — это обязательный этап для брендов, стремящихся минимизировать риски и повысить оценку эффективности кампании.
Давайте представим, что бренд запускает рекламную кампанию нового продукта. На это выделяется бюджет, который для целей этой статьи мы разобьем на стоимость продвижения и стоимость производства. Бренд собирается вложить в производство рекламного ролика 3-8 млн руб. Но на продвижение, на рекламу на ТВ, программатик, посевы у блогеров, рекламу через соц. сети, рекламные сети яндекса и YouTube (в странах, где это доступно), они закладывают бюджет уже 20-100 млн. (цифра может доходить и до 1 млрд в зависимости от бренда).

Представляете, как будет обидно снять рекламный ролик, который покажется целевой аудитории непонятным. Компания вбухала 100 млн., но люди не поняли, зачем им этот товар нужен. Результат - низкие продажи, отсутствие роста, недостигнутые KPI или уволенные сотрудники.
Поэтому, мы создаем аниматики, которые будут стоить во много раз дешевле, чтобы понять, какой креатив, какая концепция и подход воспринимаются ЦА более положительно и которые точнее доносят важные преимущества рекламируемого продукта.
Аниматик поможет:
Проверить, насколько зрителю понятна идея и сюжет рекламы.
Оценить эмоциональный отклик целевой аудитории.
Получить инсайты о том, что необходимо доработать в концепции.
Пример из практики
Например, мы в агентстве VILKA готовили креатив для рекламной кампании средства для интимной гигиены Saforelle. В рамках разработки креативных концепций, мы клиентом провели тестирование рекламной кампании с использованием аниматиков и выявили определенную концепцию фаворит. Кроме того полученный фидбек после тестирования показал, что стоит упростить закадровый голос и использовать более прямолинейные фразы в отличии от изначальных высокопарных рассуждений героини. Поэтому после тестирования эффективности с фокус-группой на аниматиках, мы внесли изменения в креатив, чтобы более точно донести информацию.
Посмотрите оба варианта, тестируемых аниматиков. Какой по вашему получил зеленый свет?
А это технический режиссерский 3D привиз, который был нужен для понимания действий героини в кадре, который режиссер использовал, чтобы поставить задачу оператору и художникам-постановщикам, а также показать клиенту, режиссерское видение проекта.
А вот какой ролик получился в итоге. Обратите внимание на серьезную переработку закадрового голоса.
Стоимость аниматика и продакшн ролика
Один из главных аргументов в пользу использования аниматиков — это их стоимость. Дальнейшие цены беру на базе 20 сек ролика на момент выхода статьи:
Производство простого чёрно-белого бордоматикa стоит в районе 25 000 рублей.
Цветной аниматик (серия из 3х штук для тестов) с качественными иллюстрациями обойдётся в 150 000 рублей.
3D аниматик — это более дорогостоящий вариант, стоимость начинается от 300 000 рублей.
Для сравнения, полноценный продакшн рекламного ролика может стоить от 3 000 000 рублей и выше. Бывают и дешевле, но обычно никто не тратится на аниматик при низких бюджетах на продакшн.
Если вы иллюстратор или монтажер и хотели бы работать с нами, заполните анкету в разделе вакансий. Если у вас есть запрос на создание аниматика или разработки рекламной кампании пишите на sales@vilka.pro или заполните форму ниже 👇
Вывод
Аниматик — это незаменимый инструмент для тестирования и оптимизации рекламных роликов. Его использование помогает провести тестирование рекламной кампании ещё до начала основного продакшна, получить оценку эффективности и улучшить концепцию на основе реальных данных от целевой аудитории. Вложения в аниматики окупаются благодаря снижению рисков и увеличению шансов на успех.
Не забывайте: правильное тестирование — это залог эффективной рекламы, а аниматики помогают сделать этот процесс простым и результативным.
Подпишитесь на мой TG канал 👉 Creatozium by Ivan Us. Я делюсь секретами агентского и видеопродакшн бизнеса и пишу о современных трендах в креативной индустрии.
コメント