Сколько стоит рекламный ролик для ТВ? Полный разбор расходов от А до Я

«Сколько стоит рекламный ролик?» — один из первых и главных вопросов, который задает себе бизнес, планируя выход на телевидение. И на него нет единого ответа. Стоимость качественного видео для ТВ-эфира может начинаться от 1,5 миллионов рублей и легко переваливать за 100 миллионов.

Рекламный блок на ТВ — это высококонкурентное поле, где у вас есть всего 15–30 секунд, чтобы вас заметили, поняли и запомнили. В этом потоке ролик с низким качеством продакшена рискует не просто остаться незамеченным, а навредить имиджу бренда. Поэтому высокий уровень исполнения — это не прихоть, а необходимое условие для эффективной кампании.

В этой статье мы проведем вас за кулисы видеопродакшена и детально разберем, из чего на самом деле складывается стоимость. Мы заглянем в реальную смету, посмотрим на примеры роликов из разных ценовых категорий и, главное, ответим на вопрос: сколько стоит снять рекламный ролик для ТВ.

Анатомия сметы: сколько стоит сделать рекламный ролик по этапам

Чтобы понять,сколько стоит рекламный ролик для ТВ, нужно заглянуть в его смету. Это не просто прайс-лист, а подробная дорожная карта всего проекта. Любой профессиональный продакшн делит ее на три больших этапа, которые идут строго друг за другом: препродакшн, продакшн и постпродакшн.

Чтобы не быть голословными, мы разберем, сколько стоит снять рекламный ролик, на примере типовой сметы, которую получает клиент VILKA Agency.

В смете для кейса Сантехники-онлайн мы детально прописали расходы на создание рекламного ролика.

Сколько стоит рекламный ролик в препродакшне

Этот этап — мозг и сердце всего проекта, фундамент будущего ролика. Именно здесь закладывается 80% успеха, и именно здесь допущенные ошибки обходятся дороже всего. В смету на этом этапе обычно входят:

• Разработка креативной концепции и сценария. Это одна из самых весомых статей расходов на создание рекламного ролика на данном этапе, которая может исчисляться сотнями тысяч рублей. Она начинается с глубокого анализа бренда, продукта и его целевой аудитории. На основе этих данных команда создает «большую идею» (Big Idea) — то, что зацепит зрителя и заставит его почувствовать нужную эмоцию. Для визуализации и проверки концепции готовятся мудборды (коллажи, передающие стиль и атмосферу) и аниматики (черновые анимированные раскадровки), которые могут быть протестированы на фокус-группах. Такой подход особенно полезен, если есть несколько сильных идей и нужно выбрать ту, что сработает наверняка. Сильный и проверенный креатив может «вытянуть» ролик даже при скромных вложениях.

• Раскадровка и бордоматик/аниматик. Визуализация сценария. Стоимость напрямую зависит от детализации, типа (черно-белый, цветной, 3D) и количества кадров и может составлять несколько десятков тысяч рублей. Это позволяет внести правки «на бумаге», а не на съемочной площадке, где каждая минута стоит денег.

• Кастинг. Поиск актеров. В зависимости от сложности типажей и необходимости отсматривать видеопробы, эта статья может добавить в смету еще от 30 000 до 100 000+ рублей.

• Поиск и аренда локаций. Сначала локейшн-менеджер ищет места для съемок, а затем продакшн их арендует. Цена может варьироваться от нуля (съемка в помещении клиента) до сотен тысяч рублей за смену в уникальном интерьере или павильоне.

Сколько стоит рекламный ролик в продакшне

Теперь по плану непосредственно магия съемочного дня. Один съемочный день (смена) может легко составлять 70-80% от всей стоимости ролика. Каждый час на площадке стоит дорого, потому что в процессе задействована большая команда и тонны дорогостоящей техники.

• Съемочная группа. Это самая крупная статья расходов на создание рекламного ролика на этапе продакшна. Ключевые фигуры — режиссер и оператор-постановщик. Их гонорары могут составлять сотни тысяч рублей за смену, а у режиссеров высокого уровня — спокойно превышать миллион рублей. Кроме них, на площадке работает целая армия специалистов: художник-постановщик (отвечает за вид кадра), гафер (ставит свет), фокус-пуллер (отвечает за резкость), механики камеры, осветители, стилисты, гримеры и многие другие. В сумме гонорарный фонд команды — это основная часть сметы.

• Актеры. Затраты на актерский состав — это отдельная и очень гибкая статья, напрямую зависящая от медийности. Профессиональный, но не медийный актер обойдется в 70 000 – 100 000+ рублей за съемочный день. Однако важно помнить про права на использование образа: их полный или эксклюзивный выкуп увеличивает эту сумму в 2-3 раза. Привлечение же селебрити поднимает бюджет сразу на несколько, а в случае со звездами первой величины — и на десятки миллионов рублей.

• Аренда оборудования. Чтобы картинка на ТВ выглядела «дорого» и кинематографично, нужна профессиональная техника. Комплект камеры (например, Alexa) с оптикой — это уже сотни тысяч рублей аренды в смену. Добавьте к этому осветительное оборудование, операторские тележки, краны, дым-машины и специализированный транспорт (камерваген, светобаза) — и вы получите еще одну цифру в смете.

• Логистика и административные расходы на создание рекламного ролика. Сюда входит все, что обеспечивает бесперебойную работу на площадке: питание для команды (буфет, обеды), аренда гримерных и костюмерных (худваген), транспорт, рации, и даже такие мелочи, как зачистка парковки под съемочную технику. По отдельности это может показаться незначительным, но в сумме набегает на несколько сотен тысяч рублей.

Сколько стоит рекламный ролик в постпродакшне

Когда материал отснят, он попадает в руки постпродакшн команды, которая превращает набор кадров в готовый ролик.

• Монтаж. Режиссер монтажа собирает лучшие дубли в единую историю согласно сценарию. На этом же этапе готовятся разные версии ролика: укороченные для ТВ (например, 15 и 60 секунд) или адаптированные для соцсетей (вертикальные форматы). Стоимость может составлять от 40 000 до 100 000+ рублей в зависимости от количества версий.

• Цветокоррекция. Колорист «красит» видео, придавая ему нужную атмосферу, стиль и глубину. Именно качественная цветокоррекция во многом отвечает за «киношность» картинки, и эта работа может стоить еще несколько десятков тысяч рублей.

• Графика и анимация (VFX). Это очень гибкая статья расходов на создание рекламного ролика. Простое добавление пэкшота (финальный кадр с продуктом и логотипом) и титров будет стоить минимум 50 000 рублей. А вот сколько стоит создание рекламного ролика со сложной 3D-графикой, удалением объектов или заменой фона — это уже другой вопрос. Стоимость такой работы начинается от сотен тысяч рублей за простые задачи и уверенно переходит в миллионы, если речь заходит о качественном CG.

• Звук и музыка. Работа включает в себя несколько частей: саунд-дизайн (создание звуковой атмосферы), запись голоса диктора и подбор или написание музыки. Использование готовой музыки из аудиостоков обойдется дешевле, а написание уникального трека композитором — дороже, но именно музыка часто делает ролик запоминающимся. В сумме на звук может быть заложено от 60 000 до 200 000+ рублей.

Сколько стоит ролик на ТВ: три ценовых сегмента

Теперь, когда мы понимаем структуру расходов, давайте посмотрим, сколько стоит рекламный ролик в разных ценовых категориях и как размер вложений влияет на конечный результат. Мы условно разделили рынок на три основных сегмента.

Сколько стоит рекламный ролик бюджетного сегмента: креатив решает все

В этой категории создаются ролики, где главная ставка делается не на масштабные съемки и спецэффекты, а на сильную, остроумную или эмоциональную идею, которая цепляет зрителя. Это идеальное решение для тактических задач, вывода нового продукта или для брендов, которые готовы к смелым креативным ходам.

Здесь часто все снимается за одну смену и используют одну-две несложные локации, обходясь без дорогой компьютерной графики. Но на чем здесь нельзя экономить — так это на сильной креативной или производственной идее. Успех ролика может обеспечить как цепляющий сценарий, так и умный подход к съемкам, позволяющий получить максимум качества при ограниченных ресурсах.

• Пример 1: Рекламная кампания для Haier (стоимость 2-3 млн рублей за 3 ролика). Этот кейс — прекрасный пример того, как грамотное планирование помогает оптимизировать то, сколько стоит создание рекламного ролика. Ключом к успеху стала предметная видеосъемка в специально подготовленной студии, оформленной в стилистике жилого пространства. Это позволило снять материал сразу для трех разных продуктов (пылесоса, варочной панели и парогенератора) в одной локации, значительно сэкономив на поиске и аренде.

Сколько стоит рекламный ролик бытовой техники? От 1 млн рублей.

При этом основные средства были сфокусированы на достижении максимального качества изображения. Была проделана тщательная работа со светом, чтобы подчеркнуть премиальный дизайн техники и текстуру материалов. Динамичные движения камеры и съемка от первого лица помогли сделать ролики современными, а детальный постпродакшн с графикой, текстовыми вставками и проработанным звуком добавил финального лоска. В результате получились три стильных и информативных ролика, которые выглядят значительно дороже вложенных средств. 

• Пример 2: Рекламный ролик для клиники коррекции зрения 3Z (стоимость 1-2 млн рублей). Этот проект — отличный пример того, как на маркетплейсе VILKA.Market клиент находит исполнителя для решения конкретной и сложной задачи. Основная цель этого видео — снять главный барьер пациента: страх и сомнения перед процедурой лазерной коррекции зрения.

Сколько стоит снять рекламный ролик на креативном маркетплейсе? От 1,5 млн рублей.

Вместо масштабных съемок найденная на платформе команда сконцентрировала бюджет на создании доверительной атмосферы и рассказе эмоциональной истории. Ролик показывает, как современные технологии делают процесс восстановления зрения быстрым, безболезненным и безопасным. Вся работа — от сценария до игры актеров — направлена на то, чтобы донести ключевые сообщения о высоком сервисе, скорости и надежности.

Этот кейс показывает, сколько стоит сделать рекламный ролик с минимальным бюджетом. Можно решать сложные имиджевые задачи и в рамках 1-2 млн рублей, работая не с масштабом, а с точным попаданием в инсайт аудитории и создавая у зрителя ощущение заботы и уверенности.

Сколько стоит рекламный ролик среднего сегмента: золотой стандарт ТВ

Это наиболее распространенная категория для федеральных рекламных кампаний. Такой суммы достаточно для создания конкурентоспособного ролика с высоким уровнем продакшна, который не «потеряется» в эфире рядом с рекламой от крупных брендов. Здесь уже есть возможность для более сложной постановки, аренды интересных локаций или постройки декораций, работы с большим количеством актеров и качественного постпродакшена.

• Пример: Рекламный ролик для препарата «Стимол» (стоимость 5-8 млн рублей). В основе этого ролика лежит сильная и понятная визуальная метафора — перегоревшая лампочка, которая наглядно демонстрирует влияние усталости на повседневную жизнь семьи. Чтобы реализовать такую идею, уже недостаточно одной локации и пары актеров.

На вопрос о том, сколько стоит снять рекламный ролик для ТВ, не всегда легко ответить без обсуждения конкретной задачи.

Бюджет в 5-8 миллионов рублей позволил создать целую историю с несколькими персонажами (мама, ребенок, отец) в разных бытовых ситуациях. Основные затраты пошли на качественную реализацию креативной концепции: работа с актерами, подготовка локаций, и, что особенно важно, создание компьютерной графики (VFX) для эффектной визуализации метафоры с лампочкой.

Детальный постпродакшн, где с помощью цветокоррекции и звука подчеркивается переход от состояния усталости к приливу энергии, также потребовал значительных ресурсов. Именно сочетание сильной креативной идеи и достаточных средств на ее безупречную техническую реализацию и отличает ролики этого ценового сегмента.

Сколько стоит рекламный ролик премиум-сегмента: когда бюджет — это часть имиджа

Это территория имиджевых роликов для крупнейших брендов: банков, телеком-операторов, автопроизводителей. Здесь ответ на то, сколько стоит создание рекламного ролика, может не иметь верхней планки. Такие вложения позволяют привлекать топовых российских и зарубежных режиссеров, снимать звезд первой величины, строить масштабные декорации, выезжать на съемки в другие страны и использовать самые сложные визуальные эффекты.

• Пример: Рекламная кампания «Мегафон» с deepfake-версией Брюса Уиллиса. Эта серия роликов — яркий пример премиального подхода, где вложенные средства работают на создание вау-эффекта.

Самые высокие диапазоны цен на то, сколько стоит сделать рекламный ролик, в тех проектах, где покупаются права на использование образов селебрити.

Для демонстрации технологии кристально чистого звука VoLTE были привлечены российские звезды Юлия Пересильд и Азамат Мусагалиев. Но главным элементом стало появление голливудской звезды Брюса Уиллиса, чей образ был воссоздан с помощью технологии deepfake. По оценкам экспертов, только право на использование образа актера такого уровня могло стоить от 1 до 2 миллионов долларов. Добавьте к этому гонорары российских селебрити, топового режиссера, сложный постпродакшн и масштабные съемки — и становится очевидно, сколько стоит снять рекламный ролик такого масштаба — от 15-20 миллионов рублей.

Можно ли снять эффектный ролик с меньшим бюджетом? Да, если знать секрет.

После примеров с стоимостью в 15-20 миллионов может показаться, что ТВ-реклама — это клуб исключительно для гигантов рынка. Но это не так. Секрет эффективного ролика заключается не столько в размере вложений, сколько в его правильном распределении. А главный актив здесь — это сильная креативная идея.

В конечном счете, в памяти зрителя остается не сама информация, а то впечатление, которое она произвела. Именно поэтому хороший сценарий всегда апеллирует к эмоциям. Так, трогательная история заставляет зрителя сопереживать героям, создавая с брендом прочную эмпатическую связь. Остроумная шутка способна мгновенно расположить к себе, ведь юмор — это самый быстрый способ сломать барьер недоверия. А порой для «вау-эффекта» достаточно одного нестандартного визуального хода, который удивляет и заставляет запомнить ролик надолго.

Профессиональная команда продакшна понимает, сколько стоит рекламный ролик на телевидении и что для разных бизнес-задач акценты в смете будут разными. Нет смысла тратить деньги на всё и сразу, важно инвестировать в то, что сработает именно для вашего продукта.

• Для фэшн-бренда ключевое — атмосфера и эстетика. Основные средства будут вложены в художника-постановщика, стилиста и оператора, чтобы создать идеальную картинку. Сценарий может быть построен не на диалогах, а на образе и настроении.

• Для финансовых услуг главное — вызвать доверие и быть понятным. Здесь приоритет смещается в сторону чистоты кадра, безупречной инфографики и, возможно, привлечения медийного лица, которому доверяет аудитория.

• Для продуктов для животных мы попадаем на территорию эмоций и юмора. В центре сценария — трогательные или забавные отношения хозяина и питомца, поэтому главные инвестиции идут в разработку истории, которая вызовет улыбку и отклик в сердце.

Все расходы на создание рекламного ролика VILKA Agency всегда прописывает в смете.

Именно поэтому ключевая задача — найти команду, которая не просто снимет ролик, а поймет вашу задачу и сможет предложить креативное решение, работающее в рамках вашего бюджета.

Важное напоминание: размещение на ТВ — это отдельный бюджет

Планируя рекламную кампанию, крайне важно помнить: стоимость рекламного ролика на телевидении — это две большие и отдельные статьи расходов:

1. Продакшн — все то, о чем мы говорили выше: разработка, съемки и постпродакшн.

2. Медиаразмещение — покупка эфирного времени на телеканалах.

На практике расходы на размещение часто превышает стоимость производства самого ролика. То, сколько стоит рекламный ролик на ТВ, зависит от множества факторов: выбранного телеканала, времени выхода в эфир (прайм-тайм или офф-прайм), хронометража ролика и формата размещения. Поэтому, прежде чем спрашивать у видеопродакшна, сколько стоит снять рекламный ролик для ТВ, необходимо заранее сформировать бюджет на его показ, чтобы ваша реклама дошла до зрителя.

Сколько стоит рекламный ролик? Зависит от ТЗ

Как мы видим, однозначного ответа на вопрос «Сколько стоит ролик на ТВ?» не существует. Стоимость — это гибкая величина, которая зависит от амбиций, креативной идеи и бизнес-задач. Можно снять яркий и запоминающийся ролик за 2 миллиона рублей, сделав ставку на юмор и вирусный потенциал. А можно инвестировать 20 миллионов в имиджевый проект со звездой, чтобы укрепить статус лидера рынка.

Главное — понимать, что то, сколько стоит рекламный ролик на тв, — это не затраты, а инвестиция в имидж и продажи вашего бренда. И чтобы эта инвестиция окупилась, нужны не просто самые большие вложения, а правильная команда, которая сможет превратить его в работающий инструмент.

Вопрос о том, сколько стоит создание рекламного ролика, сложен, так как продакшн — многоэтапный процесс. Но с профессиональным партнером он становится понятным, прозрачным и предсказуемым. Если вы хотите получить детальный расчет, сколько стоит рекламный ролик именно для вашего бренда, или найти идеальную команду под вашу задачу, оставьте заявку на нашем сайте.

Мы поможем определить, сколько стоит рекламный ролик для ТВ, который будет работать на ваши бизнес-цели.