Рекламная компания французского бренда средств для интимной гигиены Saforelle
Бренд и задача
Saforelle — это бренд для женщин, созданный во Франции и заслуживший доверие гинекологов и дерматологов. Уже 30 лет он известен на родине как надежный №1 в уходе за интимной зоной. Его продукты создают ощущение комфорта и уверенности, благодаря натуральному экстракту горного репейника. Средства Saforelle не только очищают, но и бережно увлажняют, помогая женщине чувствовать себя уверенно каждый день.
В России Saforelle пока только начинает свой путь. У аудитории нет привычки использовать такие продукты или искать их в аптеке. Задача — рассказать о бренде просто и близко к жизни, повысить узнаваемость, дать понять, в чем ценность этих средств и почему они заслуживают внимания.
Подписывайтесь на TG канал Creatozium by Ivan Us от нашего креативного директора, где мы обсуждаем нестандартный и эффективный креатив и внутрянку агентсткого бизнеса
Разработка
Разработка креатива шла постепенно. Мы взяли несколько первоначальных идей, отобрали две наиболее выразительные — “Вопиющая раздражительность” и “Поэтому Saforelle” — и превратили их в аниматики для тестирования. Это помогло понять, какой визуальный и жанровый подход будет ближе нашей аудитории.
“Поэтому Saforelle”
Вторая концепция отражает контраст между внешним спокойствием женщины и бурей внутри. Внешне героини выглядят сдержанными и спокойными, но внутри они готовы рычать от раздражения, которое появляется в самых неподходящих моментах. На экране мы видим разные ситуации, в которых обычная женщина сталкивается с дискомфортом и вынуждена “выпускать пар” незаметно, будто скрывая свою истинную, яростную натуру. Ролик снят в молчаливом, немного замедленном ритме: акцент на мимику, жесты, едва уловимые эмоции. Аниматик, созданный для этой идеи, позволил нам оценить, насколько точно мы передаем это внутреннее напряжение и контраст.
“Вопиющая раздражительность”
Суть задумки в том, чтобы показать, как дискомфорт в интимной зоне влияет на настроение и планы женщины гораздо сильнее, чем может показаться на первый взгляд. Это не просто мелкое неудобство, а состояние, которое хочется буквально прокричать всему миру. Представьте себе тонкую, утонченную и слегка капризную француженку, говорящую полунамёками и высокопарными фразами из своей элегантной спальни. Её внутренний монолог — это смесь артистизма, раздражения и намёков на то, что у неё есть секретное оружие против этого состояния. На этапе тестирования мы показали аниматик, передающий эту идею в визуально утончённом ключе.
Результат
По результатам тестов победила концепция “Вопиющая раздражительность”. Мы пригласили режиссёра Валентина Рудакова, чтобы воплотить её в жизнь. Вот что он сказал о своем подходе:
“Я исходил из того, что нам нужна кинематографичная картинка, стилизованная под авторское кино в “французских” тонах. Это чуть-чуть фэшн, чуть-чуть утрированно и обязательно стильно.”
Так мы получили основу для ролика, который одновременно привлекателен, художественен и ярко отражает суть бренда Saforelle.
Художественное решение
Декорация была целиком создана с нуля в павильоне, чтобы передать атмосферу уютных французских интерьеров. Мы хотели, чтобы пространство выглядело не как безликая студия, а как настоящая квартира с характером и историей. В качестве основного мотива использовали орнамент с репейником, который плавно вписался в стены, текстиль и отдельные акценты интерьера, напоминая о натуральной основе продуктов Saforelle.
Цветовая гамма соответствовала цветам бренда: мягкие розовые и лавандовые оттенки создавали приятную, расслабляющую атмосферу. В декорации появились старинные прикроватные тумбочки, изящные светильники, легкие шторы, изысканные рамки для картин и зеркал, а также мебель в винтажном стиле. Каждая деталь подчеркивала элегантность и женственность пространства.
Важно было добиться ощущения, будто героиня живет здесь уже давно и окружает себя красивыми предметами, которые отражают ее индивидуальность. Благодаря кропотливой работе художников-постановщиков интерьер заиграл тонкими нюансами и стал не просто фоном, а полноценной частью истории, передавая идею комфорта, уюта и женской уверенности, которые несет в себе бренд Saforelle.
Бекстейдж
Состав творческой группы:
Клиент Biocodex Russia:
Вероника Степаненко, Woman Health Marketing Lead
Лариса Берг, Head of Digital Marketing
Агентство и продакшн VILKA:
Режиссёр: Валентин Рудаков
Актриса: Александра Казимирова
Креативный директор: Иван Ус
Продюсер: Антон Кузнецов
Аккаунт: Владимир Горб
Копирайтер: Алена Винцковская
Оператор-постановщик: Алексей Андреев
Художники-постановщики: Ден и Мэри Садовские
Художник по костюмам: Валентина Янанис
Художник по гриму: Ольга Иолшина
Гаффер: Денис Галкин
Механик, рентал: Василий Трускалов
Монтаж: Сергей Ярославский
Колорист: Иван Дорогавцев
CG: Евгений Владыкин
Композитор: Дмитрий Борисов
Саунд-дизайн: Кирилл Варламов
Актриса озвучания: Эльвира Вахитова
留言