Реклама бытовой техники CANDY: цифровые активы для стиральных и посудомоечных машин
- Агентство VILKA
- 12 сент. 2025 г.
- 3 мин. чтения
Обновлено: 15 сент. 2025 г.
CANDY — суббренд HAIER, с которым мы уже имели успешный опыт сотрудничества над рекламой бытовой техники. Результат первой совместной работы настолько понравился клиенту, что нам сразу же доверили новый проект — создание рекламы бытовой техники для их бренда CANDY: продуктовых роликов, фотографий и инструкций по установке для стиральных и посудомоечных машин.
Задача: Создать лаконичные и минималистичные цифровые материалы, подчёркивающие стиль и функциональность техники.
Сроки создания рекламы бытовой техники: Всего два дня съёмок.
Реклама бытовой техники: особенности и подходы VILKA Agency
Реклама бытовой техники требует тщательной проработки как на съемках, так и на этапе пост-продакшна. Для целевой аудитории важно не просто увидеть продукт, но и понять его функциональность и насколько удобно им пользоваться. Чтобы наши клиенты получали именно такой результат, мы придерживаемся следующих принципов съёмки рекламы бытовой техники:
Создаем подходящую атмосферу и обеспечиваем техническое качество съёмок
В студии минималистичный фон и спокойные цвета концентрируют внимание на технике, создавая ощущение высокого качества её исполнения.
Если же нужно показать продукт в действии, мы строим интерьер кухни, ванной комнаты или сушильной, делая его максимально реалистичным — с цветом, фактурой и атмосферой, чтобы зритель идентифицировать себя с персонажем рекламы бытовой техники, готовящим или делающим уборку в пространстве.
И при этом главным героем рекламы бытовой техники, конечно, остаётся товар клиента.
Профессионально выставляем свет
Освещение подчеркивает форму, габариты и материалы техники. Мы избегаем бликов и отражений, которые могут искажать изображение.
Заставляем технику «работать»
В студийных условиях не всегда удается подключить коммуникации, поэтому на этапе пост-продакшна мы добавляем реалистичные движения, световые эффекты и графику.
Показываем детали и используем разные планы и ракурсы
Крупные планы кнопок, индикаторов и текстур с высокой резкостью подчеркивают качество сборки продукта. Разнообразие ракурсов и плавное движение камеры позволяют зрителю представить, как он взаимодействует с техникой.
Используя разнообразные планы и углы съёмки, совмещая их с плавным движением камеры, мы стараемся демонстрировать работу техники так, чтобы зритель мог представить, как сам взаимодействует с ней.
Эти четыре подхода помогают нам создавать живую и убедительную рекламу бытовой техники, которая информирует потенциального покупателя, вызывает идентификацию и интерес к продукту клиента.
Решение VILKA Agency для рекламы бытовой техники CANDY
Мы организовали съёмки на циклораме, выдержав концепцию в серой цветовой гамме — она идеально соответствует фирменному стилю бренда CANDY, создавая ощущение строгой элегантности и современности.
Сложности этого проекта рекламы бытовой техники и как мы их решили
Технические ограничения циклорамы
Стиральные машины невозможно было подключить к электричеству и водопроводу в условиях студии.
Наше решение: на этапе пост-продакшена мы добавили реалистичное вращение барабана, имитацию процесса стирки и работоспособный дисплей, что добавило фотографиям и видеороликам динамичности и убедительности.
Отсутствие детали товара, важной для съёмок
Во время съёмок выяснилось, что в комплекте одной из стиральных машин отсутствует важный элемент — внешняя накладка на барабан.
Наше решение: с помощью 3D-графики мы аккуратно воссоздали и интегрировали этот элемент в финальный видеоролик и фотографии.
Устаревшая версия логотипа
На одной из посудомоечных машин был старый логотип бренда.
Наше решение: в постпродакшене мы заменили логотип на актуальную версию клиента, сохранив фирменный стиль этой рекламы бытовой техники на высоком уровне.
В финальный день съёмок мы работали над посудомоечной машиной — в этот момент проходила коллаборация CANDY с брендом BioMio. Для видеоролика использовались средства BioMio, а нашей задачей было продемонстрировать их эффективность при использовании в посудомоечной машине CANDY. Такое взаимодействие двух брендов, рассказанное через кадры, не только делает видео более информативным, но и повышает охват рекламной кампании.
Над этим проектом рекламы бытовой техники работали режиссёр, линейный продюсер, монтажёр и VFX-редактор, дизайнер инфографики, колорист и саунд-дизайнер продакшн агентства VILKA Agency. Каждый внёс свой опыт и мастерство, чтобы шаг за шагом воплотить бриф HAIER в идеальные видео и фото бытовой техники для рекламы.
Хотите, чтобы ваша реклама бытовой техники и электроники или реклама магазина бытовой техники тоже отражала ценности вашей компании, черты продуктового дизайна и предпочтения покупателей? Оставьте свой бриф, и мы предложим варианты решения с референсами в течение трех рабочих дней!
Съёмочная группа
Режиссёр | Филипп Устинов |
Аккаунт-менеджер | Владимир Горб |
Продюсеры | Максим Барыбин, Ариша Белякова |
Креативный директор VILKA Agency | Иван Ус |
Операторы | Алексей Гербов, Павел Минаев |
Гафер | Артем Ночвин |
Осветители | Денис Ермолаев, Борис Краснов |
