Реклама БАДов: современная digital-кампания с ИИ‑фонами, VTR 73,96% и ростом трафика +163,7%

Diane Mi
1 день назад
5 мин. чтения

В жёстко зарегулированной фарм‑категории VILKA сделала современную, юридически выверенную и эстетичную рекламу БАДов, усилив эффект технологиями и драматургией.

Цели проекта видеорекламы БАДа для фирмы Biocodex:

разработать идею ролика для Симбиозис Альфа;
снять рекламу БАД препарата согласно стандартам ФАС, статье 25 закона № 38‑ФЗ «О рекламе», требованиям диджитал платформ;
раскрыть деликатную тему здоровья микрофлоры кишечника так, чтобы было и смешно, и запоминалось, но при этом не было вульгарно.

https://vimeo.com/1188021546

Деликатную тему СРК раскрыли яркую метафору, а не через констатирование УТП продукта. Получилась фарм реклама про ИИ и здоровье ЖКТ, но без визуальных клише, типичных для медицинской индустрии.

Реклама БАДов в РФ

Когда мы говорим о рекламе БАДов, то надо понимать, что она регулируется тем же законом № 38‑ФЗ «О рекламе», что и лекарства. Однако реклама БАДов регулируется статьей 25: запрещено создавать впечатление, что это лекарство, а также заявлять о лечебном эффекте товара.

VILKA Agency часто работает с фармой, поэтому законодательные и этические нормы не были для команды открытием:

Реклама БАД препаратов может говорить только о «поддержке» кишечника, «источнике» витаминов, «способствовании» засыпанию.
В кадре обязательно должна размещаться фраза «БАД. НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЛЕКАРСТВЕННЫМ СРЕДСТВОМ» определенного размера. Ее также необходимо дублировать в закадровом тексте диктора.
Реклама БАДов не должна позиционировать товар как лекарство.
Запрещены реальные истории выздоровления и интервью «пациентов».
В России нельзя рекламировать БАДы как товары для детей.

Эти принципиальные ограничения автоматически исключают большинство классических приемов фарм-рекламы, где результат демонстрируется напрямую.

Из-за них с момента препродакшна до сдачи проекта многие детали согласовывались с внутренними юристами клиента, чтобы каждое слово, произнесенное или отображенное на экране, не противоречило требованиям закона.

Концептуальный подход к рекламе БАДов

Дополнительная сложность — сама тема. Проблемы кишечника остаются деликатными, и любая избыточная прямолинейность может вызвать отторжение.

Бюджет был ограничен, поэтому тема требовала творческого подхода и концептуального решения. Перед VILKA Agency стояла задача сломать визуальные клише фарм-рекламы, которые обычно сводятся к стерильной медицинской эстетике и прямолинейным обещаниям.

Ключевое решение заключалось в отказе от прямого изображения проблемы и переходе к метафоре. Передать внутреннее состояние было решено через аллегорический язык вместо физиологических образов.

Инсайт аудитории

Известно, что увлечь внимание зрителя можно только в первые 3 секунды ролика. Поэтому для любого сценариста самая сложная задача — это «зацепить» аудиторию первой репликой, первой сценой, первой мыслью.

Спекуляция на трендах – довольно частая разновидность хуков. В видеорекламе БАДов и лекарств же хук должен быть как визуальным, так и аудиторным, то есть, должен быть произнесен актером или диктором.

Хук (от англ. hook — «крючок, якорь») — это фраза, «цепляющая» внимание зрителя в видеоконтенте.

Искусственный интеллект же остается плодотворной темой для спекуляции и привлечения внимания диджитал аудитории.

Так как продакшн VILKA Agency понимал, что с ИИ видеоролик выйдет гораздо интереснее и эффективнее для заказчика, то было решено, что начать его стоит именно с фразы об ИИ. Ведь, согласитесь, всегда интересно посмотреть, как рекламщики использовали искусственный интеллект в этот раз?

В качестве хука команда использовала сразу два приема: упоминание ИИ как актуального тренда и ломку «четвертой стены», когда героиня напрямую обращается к зрителю.

Реклама БАД препаратов с ИИ: роль и применение

Сам факт использования ИИ становится темой ролика и инструментом привлечения внимания. Зрителю интересно наблюдать, как именно технология применена здесь, поэтому он смотрит видео до конца.

Так как в центре сюжета — общение двух героинь, где одна наслаждается моментом, а вторая буквально заперта в своих ощущениях, нам нужен был прием, который бы позволил зрителю почувствовать разницу их состояний, но именно внутренних, физических.

В качестве референсов, примеров рекламы БАДов и лекарственных препаратов, мы изучили международные кампании и решили, что эффектнее всего такой прием реализовать через визуальный слой. Сгенерированные в ИИ фоны с природными явлениями, которые символизируют дискомфорт второго персонажа, помогают бюджетно и эстетично раскрыть замысел.

Вместо прямых медицинских образов использовали природные катаклизмы: молнию, бурлящую воду, крушение мраморных глыб. Эти образы стали визуальной метафорой тяжести, напряжения и дискомфорта в организме. На контрасте с этим — спокойные, гармоничные сцены первой героини.

Во-вторых, ИИ здесь — это производственный инструмент. Все фоны для хромакея — от катаклизмов до спокойных сцен неба — генерировались с помощью модели Veo 3. Это позволило:

существенно сократить бюджет по сравнению с классической съемкой или покупкой прав стоковых видео,
ускорить производство,
гибко управлять визуальным стилем и быстро вносить правки.

При этом команда столкнулась с ограничениями генеративных моделей. Так, мы поняли, что перегрузка промпта ухудшает результат. Для Veo 3, например, критичны ясность, последовательность действий и фокус на одной идее в одном генерируемом видео.

Другие модели, Hailuo, Seedance, MidJourney и Runway, не очень стабильно работали со связкой «визуальный референс + реалистичность движения». В их видео чаще возникали артефакты, поэтому нам пришлось от них отказаться.

При работе с генеративным ИИ нужна четкая постановка задачи и ясная структура запроса. Одна идея — одна сцена.

Дополнительные творческие решения и их смысл

Так как компания Biocodex видит социально активных, профессионально успешных женщин в качестве основного сегмента потенциальных потребителей, сценаристы закрутили сюжет вокруг диалога двух героинь, которые встречаются на съемочной площадке.

Место действия — павильон с хромакеем — было выбрана как часть концепции. Это решало сразу несколько задач:

упрощало интеграцию ИИ-фонов, так как хромакей в кадре сюжетно оправдан.
поддерживало визуальную связь с фирменным цветом бренда
экономило бюджет, который не предполагал сложной художественной постановки и застройки локации.
отражало инсайт целевой аудитории — жизнь в условиях жесткого тайминга

Композиция кадров намеренно минималистична, чтобы не отвлекать от продукта и диалога.

Инфографика текста подчеркивает технологичный визуальный язык ролика, не давая зрителю забыть об использовании ИИ в рекламе. Этот прием был предложен режиссером еще на этапе препродакшна.

Особенности съемки

Производство заняло два месяца: месяц на препродакшн (включая создание и тестирование аниматика) и месяц на постпродакшн. Съемка уложилась в одну 9-часовую смену с командой из 11 человек.

Важным этапом стало тестирование аниматика, анимированной версии будущего видео, на фокус-группах. Изначальные идеи были скорректированы: например, от варианта с более дерзкой идеей и ИИ-сгенерированной песней отказались, чтобы не оттолкнуть более консервативную часть аудитории. Финальная концепция показала высокий отклик и была доработана перед продакшном.

https://vimeo.com/1188039002

Аниматик, который тестировался на фокус группе.

Итоговый ролик стал основой для digital‑кампании и социальных сетей. За счёт модульной структуры и метафорических сцен его можно разбивать на короткие версии и мини‑серии для разных площадок, адаптируя их без потери целостности.

Результаты кампании

Общие показы: 9 664 260
Клики и просмотры: 179 393
Досмотры: 7 147 753
VTR: 73,96%
Охват: 3 910 529
Визиты на сайт: 159 233 (целевые визиты: 11 498)
Рост трафика: +63,7% сверх плана

Высокий VTR и большое число досмотров указывают на сильный креатив и высокий уровень удержания аудитории. Рост визитов подтверждает эффективность кампании по performance.

Это не просто реклама БАДа, а пример того, как юридические, бюджетные и этические ограничения могут стать драйвером более изобретательных и современных решений.