Лучшие ролики о компании: примеры, как снимать в 2026

Почти 80% зрителей запоминают бренды лучше, если ролики о компании примерно адаптированы под конкретную площадку. Но вот парадокс: внимание 50% зрителей теряется даже во время просмотра короткого видеоконтента. 

Мы собрали подборку из 8 примеров корпоративных роликов сильных брендов с разбором приёмов, которые помогут точнее сформулировать задачу, попасть в ожидания аудитории и выстроить план для съёмки своего проекта.

«Глаз зацепился» — видео для внутреннего и внешнего продвижения

Онлайн-видео уже охватывает 93% пользователей интернета — практически весь мир живёт «в кадре». С 2015 года визуальный формат перешёл из раздела трендов в новый язык коммуникации, на котором строится диалог бренда и аудитории. Но корпоративное видео формирует не только имидж компании, но и внутреннюю культуру.

Внешние коммуникации

Качественное видео — это инструмент, который движет метрики и влияет на восприятие бренда:

• 96% маркетологов отмечают рост узнаваемости бренда.

• 82% компаний выделяют увеличение веб-трафика.

• Компании, которые активно используют видео, фиксируют улучшение вовлечённости, удержания внимания и переходов. 

Внутренние коммуникации

Видеоформат давно вышел за рамки маркетинга. Внутри компаний он стал мощным инструментом HR и вовлечения сотрудников, механизмом для выстраивания B2B-, B2C- и B2G-стратегий.

• Сотрудники выстраивают более прочную связь с коллегами благодаря видеоконтенту.

• 70% покупателей и представителей сегмента B2B просматривают видео перед выбором поставщика или продукта.

• Короткий видеокейс на презентации работает лучше, чем многостраничная презентация.

• Применение видео в HR-стратегии повышает вовлеченность на 39%.

Почему именно видео, а не текст или изображение? Помимо быстрого развития технологий, на ситуацию сильно повлиял период карантина. Закрепилось явление «кинематографическая грамотность» — умение воспринимать и создавать визуальные истории. Навык развивался у обычных зрителей, нишевых специалистов и студентов.

Вместе с этим видеоконтент помог 42% компаний малого и 32% среднего бизнеса выжить в условиях кризиса. 

Уровень лояльности к визуальному контенту растёт, но вместе с этим появляется задача удержать внимание. Феномен насмотренности — это визуальный навык, который помогает командам Coca-Cola, Sony, HP и LEGO выстраивать сильные и узнаваемые проекты.

Топ 8 лучших роликов о компании: примеры и приёмы

Сегодня AI придумывает сценарий, дроны ловят кадр с любой точки, а смартфоны заменяют камеры. Более 40% уже используют AI при создании видео, что на 23% больше по сравнению с 2024 годом. Но технологии — как пирог без рецепта: ингредиенты есть, но вкус не складывается. 

Цена не определяет качество. Когда ясно, зачем снимается видео, можно подобрать нужный формат, эмоцию, героя и визуальный «движок», который сработает именно под цель.

В этой подборке 8 роликов о компании, где каждый пример решает конкретную задачу: от имиджа и HR до B2B-продвижения.

Ролики о компании: примеры из B2B

Сторителлинг в бизнесе работает по тем же правилам, что и в кино. Только вместо вымышленных героев — сотрудники, инженеры и директора. Вместо мира фэнтези — производственные процессы, логистика, технологии, обычные дни в офисе.

1. Вся жизнь за несколько секунд: Nokian Tyres

Nokian Tyres — финский производитель шин для экстремальных климатических условий. Видеоролик продвигает ценности компании: безопасность, надёжность и уважение к природе.

Нужны кинематографичные ролики о компании? Примеры всегда можно подсмотреть у производителей автомобилей или запчастей.

Режиссёр использует принцип Pixar — «Show, don’t tell» (покажи, не рассказывай). История понятна без слов: смена сезонов, дороги, лица людей, детали автомобилей. За пару минут мы проходим «жизненный путь», а Nokian Tyres поддерживает героев во всех приключениях.

Кампания получила золото в финском конкурсе Voitto 2018, была отмечена в подборках лучших корпоративных фильмов.

2. Hilong: производство через 3D

Как «оживить» производственный процесс и показать, что стоит за технологиями? Например, визуализировать проект про систему внутренних и внешних покрытий насосно-компрессорных труб для нефтегазовой промышленности — так, чтобы каждый мог хотя бы немного разобраться в теме? Китайский холдинг HILONG обратился к команде VILKA Agency с задачей по созданию имиджевого ролика.

Основной приём — 3D анимация. Зритель буквально заглядывает внутрь производственного процесса.

Главный принцип команды звучит как шутливый манифест: «Семь раз отмерь — один раз отрендерь». Работа велась поэтапно: от детальной проработки сценария и аниматика до локализации финальной версии на три языка — русский, английский и китайский.

Результат: уровень узнаваемости бренда повысился среди партнёров в России, Китае и других странах, а 3D-визуализация вошла в новый стандарт промо-материалов компании.

Задействовать несколько ЦА и площадок

В рабочем ритме компаниям нередко через контент нужно охватить всё и сразу: соцсети, ТВ, несколько аудиторий. Одна съёмка может работать на десяток форматов и говорить с каждым зрителем на его языке, если сценарий и визуальный стиль продуманы с запасом.

3. S7: Мир глазами детей и взрослых

Весь проект построен на вопросе: «А что, если мечта станет маршрутом?». Такие ролики о компании — примеры по эмоциональной подаче. Ориентированный на внешнюю аудиторию, прессу и внутренние коммуникации, такой контент можно одновременно использовать как имиджевую кампанию, HR-видео и бренд-заявление на международных платформах.

Интересный презентационный ролик о компании. Примеры S7 часто отличаются креативностью и свежестью идей.

Главный приём — сравнение. Детских желаний и настоящих точек на карте, мечты и возможностей. Дополнительно мы видим закольцовку, фразы детей повторно звучат уже в финальных кадрах.

Видео стало частью глобальной кампании S7 #FlyToYourDreams, собрало более 10 млн просмотров на разных площадках, вошло в список Adweek’s «Top Airline Ads of the Decade» (Лучшие рекламы авиакомпаний) и получило бронзу на фестивале Cannes Lions в категории Film Craft.

4. LEGO и изменения в игре

Презентационный ролик о компании примера LEGO — это то, как бренд может говорить с разными аудиториями на одном языке. Видео The Power of Play одновременно решает B2B-задачи, работает как внутренний инструмент для продвижения LEGO Foundation и при этом остаётся понятной и вдохновляющей историей для широкой аудитории.

Ролики о компании с примерами персонажей в кадре — это не продажа товара или услуги, а способ показать, как бизнес заботится именно о том, что ценно для ЦА.

Всё просто, «игра развивает» каждого: ребенка, подростка, взрослого. Идея передается через приём фокусировки на деталях, наборах, коробках, куда заглядывают герои разных возрастов, национальностей. Они собирают, ломают башни, придумывают новое. 

LEGO опережает время. Компания начала работать со взрослыми «задолго до того, как мы начали говорить “кидалты”», — отмечает Джеймс Зан, главный редактор журнала The Toy Book.

*Кидалт — из слов kid (ребенок) и adult (взрослый), взрослая аудитория, которая играет в, на первый взгляд, детские игры.

Ролики о компании: примеры из HR

В HR-ролике главный фокус не на «идеальном сотруднике», а на реальном человеке со своими ошибками, эмоциями и чувствами. Он растёт, ошибается, находит решения и тем самым рассказывает историю бренда лучше любых лозунгов.

Старший менеджер управления по развитию бренда работодателя компании «Северсталь», специалист по HR-коммуникациям Екатерина Пузанкова поддерживает эту мысль:

«Моя цель — чтобы потенциальный кандидат сначала узнал о нас, затем почувствовал доверие и лояльность к компании, а потом — сделал шаг и откликнулся на вакансию. HR ролики о компании, примеры рабочих специализаций в формате видео стоит рассматривать через эту призму, а не как красивую картинку».

5. Рок настоящей науки в Pfizer

Что может оживить многотонные учебники по анатомии и старинные портреты? Знаменитая группа Queen с песней «Don’t Stop Me Now» и эффект ожившей картинки. Современные ученые не появляются в кадре, но понятно главное — многовековой опыт стал фундаментом для фармацевтической компании. Историю науки буквально рассказали за 1:30 минуты.

В основе этого видео о компании — пример долгосрочной стратегии.

Корпоративный фильм стал одним из самых обсуждаемых, попал в топ-11 лучших реклам по долгосрочному брендингу. После компания Pfizer объявила о партнёрстве с American Cancer Society, направив 15 млн долларов на инициативу Let’s Outdo Cancer.

6. Умные очки и производство Coca-Cola

Сильные идеи начинаются не с мозгового штурма, а с реальных производственных ситуаций. Во время пандемии Coca-Cola HBC столкнулась с поломкой на заводе в России, но из-за закрытых границ специалисты из-за рубежа не могли очно устранить проблему. Решение нашли на месте — использовать технологию умных очков. Кризисная ситуация в итоге и стала основой для HR-ролика, снятого агентством VILKA.

Как снять хороший презентационный ролик о компании? Примеры, референсы и чужие кейсы — вот то, с чего начинать мозговой штурм.

Основные приёмы роликов о компании из наших примеров: 

• Игровая форма — полноценный мини-фильм с драматургией, а не стандартный корпоративный ролик.

• Внимание к визуальной составляющей: работа со светом, шумом, движением камеры, точечная цветокоррекция.

• Использование технологии Smart Glasses, как отражение гибкости компании и возможностей для профессионального роста.

Технологию Smart Glasses внедрили на всех 10 заводах Coca-Cola HBC Россия. Через ролик удалось передать главную идею: внедрение «умных очков» не просто решило техническую задачу, но и усилило работу команды, открыло возможности для новых кадров.

Ролики о компании: примеры для внешней коммуникации

Видеоконтент — часто первое, что видит внешняя аудитория, потенциальные клиенты, партнёры, конкуренты. Видеоролик позволяет быстро сформировать бренд-ассоциации и связать то, что вы хотите о себе заявить, с тем, как вас увидят.

7. «Выбор пути» от Нетологии

Имиджевый ролик образовательной площадки подготавливали с задачей показать ценность развития, как осознанного выбора, а не «услуги по прокачке навыков».

С первого кадра видим визуальную метафору: пути могут быть разными, а выбор — за нами. Ролик строится на коммуникации через лица, эмоции и действия пользователей.

В числе топовых видео о компании — примеры от образовательных сервисов и учреждений.

Основные приёмы в ролике о компании из примера:

• Динамичный монтаж с живыми кадрами обучения в любой точке мира.

• Светлый визуал, максимум реальных лиц и эмоций.

• Акцент на процессе движения: герои двигаются вверх по эскалатору, меняют путь, выбирают новое.

Почему ролик работает? На первый план выдвигается задача «показать, что можно и по-другому» вместо прямой продажи курса. 

8. Dropbox: баланс работы и отдыха 

Dropbox — сервис, который помогает людям и целым командам не терять файлы, нервы и веру в порядок. Именно поэтому в основе имиджевого ролика стоит именно эмоция спокойствия, а не обзор технологии.

Новаторские бизнес-решения интегрируются в презентационный ролик о компании — это примеры из сфер IT, технологий и интернет-сервисов.

Простота прослеживается и в выборе инструментов визуализации: использование коллажа из стрессовых ситуаций, которые удаляются кнопкой «Delete», примеры рутины героев, минимум текста и эффектов в кадре.

Видео не о софте, а о состоянии, которое этот софт создаёт. Dropbox выступает антагонистом хаоса: меньше паники, меньше «где этот файл?!», больше фокусировки на сути. В итоге, корпоративный ролик стал частью глобальной коммуникационной стратегии компании.

Итоги: как подготовиться к съемкам

Неважно, снимаете ли вы HR-ролик, B2B-фильм или имиджевый ролик — эмоция остается главным инструментом в корпоративной съемке. Современная аудитория хочет сопереживать и чувствовать, понять, что бренды «живые». Даже на серьёзных площадках вроде LinkedIn или YouTube в видео те же законы, что и в TikTok: зацепить за первые секунды, удивить идеей и оставить ключевое сообщение от бренда.

Что объединяет сильные ролики о компании из примеров выше:

• Детальная проработка сценария — команды отправляются на экскурсию по производству перед подготовкой ролика, погружаются в контекст HR-процессов, изучают уже существующие проекты с похожей темой, проводят A/B тестирование, исследуют ЦА.

• Понятный посыл — видео не нужно пересматривать несколько раз, чтобы докопаться до сути. Всё понятно сразу, без лишнего «додумывания» (подобные видео о компании – это примеры Hilong, Нетология).

• Визуальная привлекательность, связанная с сюжетом — стиль, свет, кадр и ритм, которые мотивируют досмотреть ролик до конца (Coca-Cola, Dropbox).

• Грамотный выбор динамики — движение кадров влияет и на восприятие общего сообщения, что важно учитывать во время препродакшна (Nokian Tyres).

Перед съёмкой ответьте на три вопроса:

1. Для кого вы снимаете и кто уже создавал похожие проекты?

2. Что человек должен почувствовать или понять после просмотра?

3. Как понять, что всё получилось — по количество просмотров, новых заявок на сотрудничество или приход новых кадров?

Но если нет понимания, с чего начать, изучите чужие ролики о компании. Примеры бывают как хорошие, так и плохие, поэтому так вы сможете понять, в каком направлении двигаться. Если же есть ощущение, что «чего-то не хватает», — стоит подключить команду видеопродакшена к мозговому штурму.

Команда VILKA Agency объединяет продакшн и рекламное агентство. Мы снимаем видео о компании по примерам и референсам и любой сложности: от имиджевых фильмов и ТВ-спотов до брендированных кампаний и даже полнометражного кино. Свяжитесь с нами — мы включимся в творческий процесс, поможем сделать первый шаг к созданию видеоистории, которая выполняет конкретные задачи проекта.