Создание роликов про продукты, как важный бизнес-инструмент
Эксплейнер — это относительно новый формат в мире видео, который сразу же стал популярным. Ведь видеоролики, объясняющие продукт или принцип работы целой компании — это сильный маркетинговый инструмент и владельцы бизнеса ценят его за множество полезных характеристик. Что же такое эксплейнер? Зачем он нужен? Какие выгоды несет для компании или продукта? В этой статье мы ответим на все вопросы.
Определение
Эксплейнер, как можно понять из его звучания и этимологии, происходит от английского слова explain, которое переводится, как «объяснять». Дословно — «объясняющий видеоролик» (explainer video — объясняющее видео).
Это один из новых форматов роликов в сфере продакшенов, который презентует продукт или услуги. Такие ролики показывают отличия продукта от аналогичных товаров, раскрывают его преимущества, объясняют, как его использовать. Его основная цель, как и любого рекламного продукта — увеличение продаж. Поэтому понятие эксплейнера можно трактовать широко, а подпадать под это определение могут разные видео и даже целые серии роликов. Остановимся на этом, сравнительно новом формате роликов о продуктах, которые появились не более 15 лет назад, рассмотрим его основные характеристики и выделим главные особенности.
Параметры
Объясняющие видео являются достаточно популярным маркетинговым инструментом и эксплейнеры ценят за несколько характерных особенностей:
Предназначение. В объясняющих видео рассказывается о продуктах либо о компании и ее услугах. То есть, их содержание чаще всего заключает в себе информацию о новом продукте, стартапе, сервисе, услуге, IT-разработке, технологии или инновации. В видео объясняются принципы работы, способы решения проблемы, отличия от конкурентов. Такие ролики можно сравнить с видео инструкциями, мини-лекциями или руководствами. Об их предназначениях еще поговорим подробнее ниже.
Посыл. Несмотря на то, что видео, объясняющие принципы работы нового продукта являются очень действенным для бизнеса инструментом продаж, характерной их особенностью является отсутствие активной и явной рекламы. В эксплейнерах нет навязывания продукта, а зрителю аргументировано доносятся особенности и выгоды, которые он получит при покупке продукта.
Хронометраж. Как правило, ролики о продуктах длятся от одной до двух минут. Это стандарт и в редких исключениях хронометраж может быть другим.
Формат. Эксплейнеры — это ролики, созданные не на основе съемок, а с помощью дизайна — компьютерной графики и анимации. Это, например, моушн дизайн, графический дизайн, художественные иллюстрации, 2d и 3d анимация, стоп-моушн или инфографика. Традиционные съемки на видео имеют место быть, но реже и они все равно должны занимать не более 50 % от объема всего ролика, а остальная половина — это опять же графика.
Площадки размещения. Эксплейнеры — это контент для интернета, где они могут размещаться на любых видео хостингах, сайтах, лендингах и порталах компаний или в социальных сетях. Размещать их на ТВ не принято.
Примеры «классических» эксплейнеров — с анимированной инфографикой:
Предназначение
Видео с объяснением не продают продукт напрямую, но являются хорошим маркетинговым инструментом. Они не рекламирует компанию как таковую, но аудитория начинает интересоваться ее услугами или продуктами. Видео может быть не сверх-креативным, но зритель в своем большинстве досмотрит такой ролик до конца. В чем секрет? И какую же проблему решают эксплейнеры?
В современном мире постоянно появляющейся новой информации целевая аудитория зачастую игнорирует форму или обложку, и хочет оперативнее понять суть продукта. Эксплейнер — это как раз тот инструмент, который в емком хронометраже и в легкой форме содержит сразу много информации о продукте. Однако такое видео для бизнеса требуется не всегда. В первую очередь оно будет актуально, когда нужно рассказать о чем-то новом, например, презентовать продукт. Чем эффективнее компания подаст эту информацию, тем быстрее обучит клиентов и тем больше получит продаж.
Если на рынок запускается новый продукт или услуга, и если это происходит в интернете, то эксплейнер — это тот тип видео, который нужен для бизнеса.
Примеры видеороликов о продукции компаний:
Польза
Важным отличием эксплейнеров от, например, имиджевых видео заключается в том, что у роликов, объясняющих продукты есть четкая и осязаемая цель. Имиджевый контент ценится за креатив и призваны поддерживать и популяризировать имя компании, а поэтому редко когда несут за собой сиюминутные маркетинговые результаты. Объясняющие видео, наоборот, имеют своей целью очень точные и прагматичные вещи — цифры. То есть, пользу от таких видео можно измерить и взвесить. Эта польза для любого бизнеса выражается в следующем:
Растут продажи. Это происходит за счет увеличения показателей в области CEO.
Сокращаются издержки. Уменьшается время на общение с клиентом.
Оптимизируется работа персонала. Ознакомительное видео для сотрудников.
Интерес. Емкие и яркие видео про продукты не дают заскучать зрителю.
Нет рекламы. Продукт в видео рекламируется не «в лоб», а ненавязчиво.
Преимущества продукта и компании выделяются на фоне конкурентов.
Универсальность. Эксплейнер подходит для всех площадок в интернете.
Примеры видеороликов с обращением руководства компании к сотрудникам:
Выводы
Эксплейнер — это полезный и эффективный маркетинговый инструмент, который будет особенно актуален для новых продуктов, компаний или проектов. Этот формат емких и ярких графических роликов с элементами видео подходит для демонстрации преимуществ продукта, принципов его использования и для отстройки от конкурентов.
Обратная связь
Закажите эксплейнер или другие услуги, связанные с созданием корпоративных роликов любой сложности, типа и масштаба в Москве в профессиональной продакшн студии VILKA. Мы оказываем полный комплекс услуг по производству виде в любых форматах, жанрах и назначениях. Пишите: info@vika.pro.
Если у вас есть опыт в создании эксплейнеров в качестве режиссера монтажа или графического дизайнера — заполните нашу анкету талантов-специалистов, и возможно мы будем сотрудничать уже на следующем нашем проекте.
Комментарии