Пример из жизни, как снять вирусное видео на 250K просмотров с минимальными затратами и гарантированным успехом. Мы не будем говорить о забавных роликах с котиками или попугаями — здесь речь о создании вирусного видео, которое работает на достижение маркетинговых целей.
Вирусные видео — идеальный инструмент продаж
Без долгих предисловий! Помните легендарное вирусное видео Dollar Shave Club? За первый год оно собрало 11 миллионов просмотров, а сейчас перевалило за 30 миллионов на YouTube. К середине 2016 года у компании было 3,2 миллиона подписчиков и годовой доход около $200 миллионов. Позже, в том же году, Unilever купил стартап за $1 миллиард. Успех этой сделки был во многом обеспечен их подходом к маркетингу и созданию вирусных роликов, которые взорвали рынок.
Как сделать вирусное видео?
Перенесёмся в настоящее. Недавно я увидел почти идентичную копию того знаменитого ролика. Джон Ху, основатель стартапа Stan, буквально воссоздал это вирусное видео. Результат? Более 250 тысяч просмотров!
Моя первая реакция была: «Что за...?» Как можно взять готовый ролик Dollar Shave Club, сделать его копию и открыто об этом заявить? Но после анализа я понял: это гениальная стратегия вирусного контента, напоминающая подход Майкла Дубина.
Задача ролика Джона была не столько продажи, сколько привлечение внимания инвесторов и масштабное распространение информации о проекте. Вирусные видео здесь стали не просто инструментом, а стратегией, которая сработала на все 100%.
Почему это не плагиат, а крутая маркетинговая находка? Давайте разберёмся, какие принципы создания вирусного видео они применили.
6 шагов создания вирусного видео
✅ Шаг 1: социальная валюта
Люди любят делиться тем, что делает их умнее или «в теме». Это видео идеально подходит: оно провокационное, остроумное и словно внутренняя шутка для стартаперов, маркетологов и инвесторов.
Когда вы пересылаете такой ролик друзьям или коллегам, вы как бы говорите: «Гляньте, этот парень придумал, как обойти систему. Это просто безумие!»
Я тоже делаю это сейчас: делюсь этим разбором, чтобы показать, что понимаю, как сделать вирусное видео и разбираюсь в маркетинге. Вот вам доказательство, как работает принцип социальной валюты. 😂
✅ Ша 2: триггеры
Триггеры — это элементы, которые запоминаются и удерживают внимание. Этот ролик стал триггером для тех, кто занимается стартапами, инвестициями или маркетингом. Джон использовал это мастерски, добавив актуальный контекст.
Лично для меня, как стартапера, видео сразу стало ассоциироваться с вопросом: «Как привлечь внимание инвесторов?» Каждый раз, когда я обсуждаю эту тему, ролик Джона всплывает в памяти.
Триггеры связывают контент с повседневными разговорами, что делает его популярным. 💡
✅ Ша 3: эмоции
Хорошее вирусное видео всегда вызывает эмоции. Этот ролик дарит два противоположных чувства:
😡 Возмущение: «Как они могли так скопировать чужую работу? Куда делся креатив?»
👏 Восхищение: «Они нашли способ использовать проверенную формулу и получили сумасшедший результат за копейки!»
Сначала ты злишься, потом поражаешься. А обсуждать это хочется бесконечно. Отличный пример, как создание вирусного видео может вызвать сильные эмоции.
✅ Ша 4: общественность
Если вы хотите, чтобы ваше видео заметили, оно должно быть доступным и легко распространяемым.
Джон попросил зрителей тегнуть Алекса Хормози, известного инвестора. И что произошло? Аудитория сделала это за него. Социальное доказательство и коллективное действие сработали идеально.
✅ Ша 5: практическая ценность
Люди любят делиться полезной информацией. Джон не просто снял вирусный ролик, он дал пошаговое руководство, как сделать подобное видео.
Если вы хотите знать, как создать вирусное видео, его пример — готовая инструкция: бери и повторяй. Практическая польза всегда повышает шансы на вирусность.
✅ Ша 6: истории
Люди обожают истории. Джон упаковал свой ролик в личный рассказ. Его пост в соцсетях гласил:
«Как единственный ребёнок матери-иммигрантки, я делал всё, что общество говорило, чтобы стать «счастливым». Работал ночами и по выходным, чтобы выплатить студенческие долги во время учёбы. А теперь мы помогли создателям заработать более $100 МИЛЛИОНОВ.»
Эта история добавляет контекст, делает ролик эмоционально близким и вдохновляет. Сторителлинг усиливает вирусный эффект.
Они скопировали чужое вирусное видео и добились успеха. В чём секрет?
Секрет в том, чтобы адаптировать проверенные идеи. Создание вирусного видео уровня Dollar Shave Club — дорогое и рискованное дело. Но использование уже работающей формулы с индивидуальными доработками — это умный шаг.
Создание вирусного видео — это баланс между творчеством и стратегией. Не бойтесь рисковать, добавляя свои фишки.
Джон и его команда открыто признали вдохновение Dollar Shave Club, и это принесло им успех: четверть миллиона просмотров, резонанс и шанс привлечь инвестиции. Вирусные ролики — это не чудо, а грамотная работа.
Чек-лист: как сделать вирусное видео
Используй успешные примеры. Адаптируй популярные вирусные видео под свою аудиторию.
Социальная валюта. Дай зрителю почувствовать себя «в теме».
Триггеры. Добавь моменты, которые запомнятся.
Эмоции. Пусть ролик вызывает сильные чувства.
Общественность. Подключай социальные сети.
Практическая польза. Делись полезной информацией.
История. Упакуй ролик в захватывающий рассказ.
Подробнее о приемах вирусности можно почитать в книге “Психология сарафанного радио. Как сделать продукты и идеи популярными” от Йоны Бергер. Рекомендую всем, кто собирается сделать вирусный ролик, как это сделали компании выше.
Дерзайте, друзья! Подписывайтесь на мой TG канал Creatozium и пробуйте свои силы в создании вирусных видео. Помните, главное — не бояться экспериментов. Когда знаешь, как сделать вирусное видео, весь мир становится вашей аудиторией! 🚀
Comentários