Как снять новогодний рекламный ролик с селебрити и не вылететь из бюджета

Эта история про новогодний рекламный ролик для банка Восточный. На этот раз на арену выходят тяжеловесы - селебрити российского экрана. Нам предстояло подобрать популярного героя, который не только станет лицом всей кампании банка, но и не поднимет стоимость производства видеоролика до небес.

В стандартном кадре — серьезный мужчина в пиджаке, который покупает подарки. Семья, которая украшает пышную ёлку. Красивая картинка и миллионные вложения. 

Команда VILKA Agency решила пойти другим путём. Выбор был не простой и давался с трудом. Но все звезды сошлись на Марине Федункив. Отлично! Теперь осталось подготовиться к съемкам, художникам сделать новогодние часы размером больше самой марины Федункив и календарь с отрывным листом формата А0.

Новогодний рекламный ролик "Как все успеть" с Мариной Федункив. Январь

Героиня попадает в круговорот бытовых ситуаций: от сбора подарков и обновления гардероба до ремонта и заказа авиабилетов в последний момент. Будем честными, в конце декабря все мы в одинаковом положении: подарки не куплены, ёлка ещё не наряжена, а список рабочих задач будто не планирует заканчиваться. Рекламная кампания обыграла этот хаос так, что каждый зритель узнал себя. А решение? Простое: есть банк, который «прикроет» в нужный момент.

Рекламный ролик "Как все успеть" с Мариной Федункив. Декабрь.

Ох, а как не просто купить часы размером больше человеческого роста и чтоб еще время показывали точное. В итоге художники сконструировали часы самостоятельно. Да уж, производство таких видеороликов дело не простое тем более, когда в Москве новый год и самое время бы есть мандарины. В итоге у нас получилось две рекламы. Первый видеоролик стартует в декабре в преддверии нового года, а второй продолжает кампанию в январе. Мол отпраздновали и хватит, пора дальше двигаться. Ну а Марина Федункив была безупречна — все были в восторге. Ее образ отлично вписался в стиль и настроение ролика.

Аниматик создается для каждого ролика. Отдельно для декабрьского:

И январского:

Создание видеороликов — это огромный труд большого числа людей. Как проходила съемка можно посмотреть в бэкстейдже со съемочной площадки.

В итоге нам удалось передать спокойствие героини даже в экстренной ситуации.

Метод воздействия: 

• Коммуникация через гиперболу: ситуация с ремонтом, который превращается в катастрофу вселенского масштаба, попытка уехать в отпуск, которая оборачивается комедией положений. 

• Юмор, близкий массовой аудитории.

Инструменты и команда:

• Арт-департамент, собравший уникальные декорации (часы и календарь огромного размера).

• Команда продакшна VILKA Agency, включая фотографов для подготовки наружной рекламы, которая сопровождала проект.

  
  

Да, кстати, забыли упомянуть, что каждая рекламная кампания, помимо роликов на ТВ, сопровождалась обильной наружной рекламой. Для этого наша продакшн студия, в конце съемочного дня, организовывала фотосессию с актерами, чтобы потом созерцать их на билбордах и в общественном транспорте.

Сейчас, оглядываясь назад, можно уверенно сказать, что съемка рекламных видеороликов в стиле «Восточный» – это драйвовый процесс и непростая задачка. Но ролики снимаются, кредиты выдаются, клиент возвращается, а значит наша реклама в стиле «ВИЛКА» работает. 💪