Пост обновлен февр. 17
Яркая и музыкальная реклама биологически-активных добавок от японского завода Арум.
У этого рекламного ролика была нестандартная предыстория. Практически весь предложенный нами креатив был высоко оценен клиентом. Более того, нам было дано задание гармонично совместить все наши идеи в одну концепцию. В этом кейсе разбираем, как у нас это вышло.
Клиент этого ролика, представитель японского завода Арум в России, отправил в наше Агентство запрос: создать короткую ТВ-рекламу с «крючком». Что-то, что бы могло зацепить широкую аудиторию, но без сложного продакшна. Иными словами — сделать упор на креатив. Главным пожеланием было: обыграть один из узнаваемых образов Японии.
Мы проанализировали все самые узнаваемые и актуальные времени стереотипы о Японии и выбрали наиболее подходящие варианты.
На выбор клиенту мы дали три концепции. Нас устраивала любая из них, потому что в каждой была какая-то конкретная задача, которую нам было интересно воплотить.
1. «Стиль аниме»
Одно из первых слов, которое приходит на ум каждому современному человеку при слове «Япония» — это аниме. Ну ладно, пусть не каждому, но молодежной аудитории точно. К тому же у этого жанра есть яркие характеристики, которые мы могли бы использовать в ролике. Это и узнаваемы=ая анимация, и нестандартная голосовая озвучка, и ярко выраженные эмоции нарисованных героев.
2. «Самобытная песня»
Вспомните, как выглядит японская реклама на ТВ. Это же водоворот сюра и безумия! Такое не забудешь. Поэтому мы решили, что это будет отличный триггер для аудитории. Самым главным элементом должна была стать песня — «прилипчивая» и невероятно простая.
3. «Флаг Японии»
Этот образ — красного солнца — лежал буквально на поверхности. Ведь он отображен даже на флаге Японии. Не предложить идею, связанную с ним, было бы преступлением в области креатива! К тому же он так хорошо подходит под тематику БАДов.
Идею с аниме коллективным решением исключили, несмотря на то. что клиенту понравились в равной степени все идеи. Посчитали, что она рассчитана на слишком узкую аудиторию.
Зато в работу пошли сразу обе оставшиеся концепции. Они были объединены образом красного солнца и идеей «прилипчивым» треком на японский лад.
В итоге у нас получился ролик в лучших азиатских традициях ТВ-рекламы: простой сюжет, минималистичная анимация и, самое главное, цепляющая «песня-считалка»!
Арум, Арум, Арум… Ой, всё, вот и «прилипла» мелодия!
Состав творческой группы:
Креатив: Иван Устинов
Иллюстрации: Ирина Шейкина
Анимация: Арсентий Лесник
Вокал: Кристина Тенерова
Музыка: Андрей Злобин